2020高会《高会实务》案例分析模拟题.pdfVIP

XX 高会《高会实务》案例分析模拟题 案例一 2000 年开始，我国的保健品行业连续发生负面事件媒体连篇累 犊的负面报道，让保健品行业陷入“信任危机”，从而导致不少保健 品企业崩盘，保健品迅速从巅峰跌入谷底。 xx 年、xx 年保健品行业 销售额持续下降。但是到 xx 年 3 月后，销售额回升，保健品行业销 售额在短期内急速攀升，保健品行业开始复苏。 xx 年，全国保健品 销售额比 xx 年增长 50%左右，年度销售额达到 30 亿元。为规避不健 康带来的各种不利影响， 人们求助于保健品， 使保健品的开发和生产 成为经济生活中的“热点”。多层次的社会生活需要，为保健品产业 的发展提供了广阔空间。 除了在家庭和事业双重压力下的中年人逐步 加入保健品消费行列之外， 老年人、 青少年也成了保健品消费的主力 军。 我国卫生部制定的《食品添加剂使用标准》 (B276196 规定食品 中不允许含过氧化氢 ( 双氧水 ) 但某些生产规章又订有保健食品的过 氧化氢残留标准。 由于缺乏有关的行业管理和国家标准造成保健品行 业目前假冒伪劣产品、虚假广告、价格虚高等现象严重。 保健品市场在过去的 2 年间，国外跨国公司一直鲜有涉足，市 场被本土保健品企业牢牢占据， xx 年在保健品行业陷入低潮之时， 美国安利却凭借独特的销售模式异军突起， 实现了年销售额 3 亿元的 惊人业绩，尽管安利的营销模式颇有争议。但不能否认，随着跨国保 健品公司进军中国的步伐加快， 国内保健业面临更大的市场竞争压力。 WTO 给中国保健品企业带来了世界级的竞争对手，面对日益加 剧的市场竞争， 很多保健品企业不断更新技术和提高技术含量， 开发 出效果好、质量高、有特点的第三代保健品，使产品从低层次的价格 战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战。 要求：根据上述资料，对我国的保健品行业进行宏观经济分析。 【正确答案】 (1) 从政治和法律因素看，保健品标准和规定缺失且相互矛盾： 如我国卫生部制定的《食品添加剂使用标准》 (B276196 规定食品中 不允许含过氧化氢 ( 双氧水 ) 但某些生产规章又订有保健食品的过氧 化氢残留标准。 由于缺乏有关的行业管理和国家标准造成保健品行业 目前假冒伪劣产品、虚假广告、价格虚高等现象严重。企业在现有法 规下宣传自己的产品很容易违规。 (2) 从经济环境因素看， 市场竞争日益激烈， 跨国公司成为行业 领头羊：保健品市场在过去的 2 年间，国外跨国公司一直鲜有涉足， 市场被本土保健品企业牢牢占据， xx 年在保健品行业陷入低潮之时， 美国安利却凭借独特的销售模式异军突起， 实现了年销售额 3 亿元的 惊人业绩，尽管安利的营销模式颇有争议。但不能否认，随着跨国保 健品公司进军中国的步伐加快， 国内保健业面临更大的市场竞争压力。 (3) 从社会与自然环境因素看， 保健品市场起伏不定但发展势头 良好：2000 年开始，保健品行业连续发生负面事件媒体连篇累犊的 负面报道，让保健品行业陷入“信任危机”，从而导致不少保健品企 业崩盘，保健品迅速从巅峰跌入谷低。 xx 年、xx 年保健品行业销售 额持续下降。但是到 xx 年 3 月后，销售额回升，保健品行业销售额 在短期内急速攀升，保健品行业开始复苏。 xx 年，全国保健品销售 额比 xx 年增长 50%左右，年销售额达