2021年市场营销学自考4月.pdf

【市场营销学历年真题+答案】汇总。 全国 4 月高等教诲自学考试 市场营销学试题 课程代码：00058 一、单项选取题 (本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分) 在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选或未选均无分。 1.物品或服务当前需求水平和时间等于预期需求水平和时间需求状况指是( A ) A.充分需求 B.过量需求 C.有害需求 D.下降需求 2.近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行营销观念是( D ) A.生产观念 B.推销观念 C.营销观念 D.社会市场营销观念 3.公司只选取一种目的市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目的市场方略是( A) A.市场集中化 B.选取专业化 C.产品专业化 D.市场专业化 4.最适合金牛类战略业务单位战略选取是( B ) A.发展 B.保持 C.收割 D.放弃 5.公司运用原有技术、特长、经验来发展新产品，增长产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范畴，这种多元化 增长方式称为 ( A ) A.同心多元化 B.前向多元化 C.水平多元化 D.集团多元化 6.通过观测正在进行某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数据办法称为( A ) A.观测法 B.实验法 C.调查法 D.专家评估法 7.向公司供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源公司或组织被称为( A ) A.供应商 B.商人中间商 C.代理中间商 D.辅助商 8.如果公司新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于( B ) A.抱负业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 9.面临威胁公司有各种也许对策，试图限制或扭转不利发展因素对策是( B ) A.避免 B.反抗 C.减轻 D.转移 10.甲、乙两家电公司皆生产同种规格和型号电视机，甲、乙两公司属于( C ) A.愿望竞争者 B.普通竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 11.消费者个人收入中扣除个人缴纳各种税款和非税性承担后来某些，被称为( A ) A.个人可支配收入 B.个人可任意支配收入 C.个人得到收入 D.国民收入 12.消费者购买决策过程中最后一种阶段是( C ) A.收集信息 B.评价方案 C.购后行为 D.决定购买 13. “哪里有世界冠军，哪里就有A公司产品”，这一广告词所运用参照群体类型是( C ) A.首要群体 B.次要群体 C.向往群体 D.厌恶群体 14.对于洗衣粉等价格低廉、经常购买、不需要耗费诸多时间选取商品，消费者适当采用购买行为是( D ) A.复杂型购买行为 B.协调型购买行为 C.变换型购买行为 D.习惯型购买行为 15.某中间商决定同步经营多家制造商生产各种规格型号同类产品，该配货决策是( B ) A.独家配货 B.专深配货 C.广泛配货 D.杂乱配货 16.下列不属于消费者市场细分变量是( D ) A.地理细分 B.人口细分 C.行为细分 D.最后顾客 17.对于资源有限中小公司，或是初次进入新市场大公司，普通采用目的市场战略是( C ) A.无差别市场营销 B.差别性市场营销 C.集中性市场营销 D.大量市场营销 18.品牌中可以用语言称呼——即能发出声音某些，被称为( B ) A.厂牌 B.品牌名称 C.品牌标志 D.商标 19.XX酒包装非常有特色，许多消费者将该酒空瓶做为花瓶使用，则该酒包装方略是( B ) A.相似包装方略 B.复用包装方略 C.有关包装方略 D.差别包装方略 20.在产品投入期，实行高价格高促销费用营销方略是( A ) A.迅速撇脂 B.缓慢撇脂 C.迅速渗入 D.缓慢渗入 21.在产品生命周期各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了 ( A ) A.成熟期 B.投入期 C.衰退期 D.成长期 22.对于在消费者心目中享有较高名誉并产生信任感商品，公司适当采用定价方略是( A ) A.声望定价 B.尾数定价 C.招徕定价 D.习惯定价 23.依照消费者可以接受最后销售价格来推算产品批发价和零售价定价办法是( C ) A.随行就市定价法 B.认知价值定价法 C