传媒行业调研报告.pdfVIP

精品文档 传媒行业调研报告 传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的 知 识等进行传播的组织的集合体。学习啦小编为大家整理了 一些 传媒行业调研报告，希望对你有用！ 传媒行业调研报告篇 1 目前在我国，传媒业是一个 典型 的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产 业。在 我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市 场空间很 大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的 发展速度， 有很大的发展潜力。 传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行 业 的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业 一般 能得到较高而且比较稳定的收益。 目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一 个 趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国 公司 越来越大的进入压力。 由于该产业的市场区域性特征比 较明显， 以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高 的产业，因 此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利 地位无论对于 全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是 一场全新变革的 序幕。 广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。不同 的 时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问 题中 1/25 精品文档 不断地发展。近观近年来广告业的变化，有这样几个趋 势是非 常突出的。进入 21 世纪以来，全球广告业一直在持 续增长，但 稳中有变。根据实力传播的报告， 2001 年全球广 告业的总营业 额为 330 33 亿美元， 2002 年为 3650 亿美元 , 2003 年为 3607. 48 亿美元， 2004 年为 3860 亿美元。 005 年全球的广告支出较上一年相比，又创新高，当年 突 破 4000 亿美元，达到 4036.63 亿美元。在广告业稳定增 长的表 层下面，实际上正酝酿着一场深刻的变革。变革的根 本动因是 新媒体的高速发展。 005 年，全球网络广告