传媒经济学教程（第二版）第七章 信息技术与产业融合.pptxVIP

第七章 信息技术与产业融合 本章学习要点 20世纪70年代以来信息技术革命的发展过程及其对传媒产业边界的综合影响 传媒产业融合的技术动因 产业融合､网络外部性等基本概念 传媒与信息产业､传媒与文化产业之间融合的趋势 网络外部性的基本规律 第一节 数字化信息技术与媒介融合 目录 第二节 数字化信息技术与产业融合 第三节 传媒与信息产业中的网络外部性 数字化信息技术与媒介融合 一､数字化信息技术革命的兴起 二､数字革命对“媒介融合”的影响 三､数字时代的信息产品及版权问题 一､数字化信息技术革命的兴起 在人类历史上,从文字､印刷术到电报､电影､电视,有过数次重大的信息技术革命｡我们所指的信息技术革命,主要是以微电子､计算机等信息技术为代表的科技革命｡本次信息技术革命起源于20世纪30—70年代核能技术､电子计算机技术､航天技术的突破｡从20世纪70年代中后期起,由于半导体､微电子技术的迅速发展,电子计算机技术的不断更新换代及其在各个技术领域的广泛应用,信息技术革命在全球范围内蓬勃兴起｡ 数字化是最近这一次信息技术革命最主要的特征｡数字化信息技术革命,也可以定义为用0和1编码来表达和传输一切信息的一场综合性技术革命｡数字化信息技术将文字､图像､音乐､数据和其他信息,以0和1的形式储存､压缩与更正,通过光纤或无线频谱以光速传输,具有易交换､高容量､高稳定和高清晰等特点｡1937年,美国人里维斯(Alex Reeves)提出了数字式的通信方式｡随着微电子技术､光通信技术等一系列高科技的综合发展,20世纪90年代数字革命终于大规模爆发｡ 一､数字化信息技术革命的兴起 数字化推动了数据化,全社会重视对数据的收集､聚合､分析与应用｡数据已成为新的生产要素｡数字化从计算机化向数据化的发展,是当前社会信息化最重要的趋势之一｡ 信息技术革命不仅催生了独立的信息产业,而且具有极大的外部性,以信息技术为中心,引发了现代技术领域的巨大变革,形成了新兴技术群｡数字化信息技术包括微电子技术､计算机及其软件技术､光通信技术､多媒体技术､多媒体数据库技术､数字压缩技术､语音识别技术､自动翻译技术､虚拟现实技术､计算机网络技术等｡ 信息技术的数字革命改变了过去以原子为主的世界,代表着一种新的信息方式､生产方式､生活方式｡数字技术取代了以模拟技术存取､加工､传输信息的方式,带来了信息处理､生产消费和日常生活的革命性变化｡1995年,美国学者尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中描述了数字技术对人们的生活､工作､教育和娱乐带来的冲击｡数字化信息技术革命将人类带入信息社会｡ 一､数字化信息技术革命的兴起 信息技术革命使各行业之间达到一定程度的“融合”,尤其是计算机业､通信业和信息内容产业的聚合,带动了服务业以及整体经济的稳定增长｡1983年,那时互联网概念还没有扩散到大学和研究机构之外,美国学者伊契尔·索勒·普尔(Ithielde Sola Pool)在其著作《自由的科技》中提出“传播形态融合”的概念,认为数字电子技术使各自特色鲜明的媒介形态逐渐交叉,呈现多功能一体化的态势,这一想法成为“媒介融合”一词的“先驱”｡ 所谓数字经济,指的是以信息技术革命和全球供应链一体化为基础的高增长､低通胀､科技进步快､经济效率高的一种经济状态｡1996年12月30日,美国《商业周刊》首次提出“新经济”的概念｡这里的新经济主要指数字经济,又称信息经济､网络经济､知识经济｡数字经济具有以下特征:以IT技术和5G､工业互联网､物联网等新一代数字技术为基础,在数字产业化的同时产业数字化;知识成为经济增长的内在要素并改变经济结构;边际报酬递增;高利润与高风险性并存;全球供应链一体化｡20世纪末21世纪初,美国经济被认为是数字经济的重要代表｡2018年,中国数字经济产值达31.3万亿元人民币,约占GDP的35%｡ 二､数字革命对“媒介融合”的影响 数字化信息技术革命给传播媒介带来的影响是巨大而深刻的｡其直接影响包括三个方面: 一是传统媒介经历数字化过程而变为新媒介; 二是各种不同媒介形式在技术层面的汇流与融合; 三是互联网的出现和普及｡ 在数字时代,无论是何种形态的信息,一经数字技术的处理,都可以整合为同一的数字化信息｡经由数字化的转换,所有的传统媒介都可以转型为新媒介,如报纸转型为电子报纸,杂志转型为电子杂志,出版转型为网络出版,广播转型为数字广播,电视转型为数字电视等等｡ 由于所有的传媒产品都包含某种程度的信息,如新闻､商业广告或娱乐,相对于其他产品来说,传媒产品所包含的信息量更多,物理形式在总产量中的比例更小｡因此,传媒产品比较容易数字化｡而一辆汽车､一台冰箱,则难以做到这一点｡同理,互联网也特别适合于传媒产品的传输｡ 二､数字革命对“媒介融合”的影响 数字化之后,高新技术产业的产业边界出现模糊化