2021年自考市场营销学试题及答案0001.pdfVIP

全国 4 月高等教诲自学考试市场营销学试题 课程代码：00058 一、单项选取题(本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分) 1.最适当描述凉鞋、凉席等季节性明显日用品需求状况是（C） A.负需求 B.下降需求 C.不规则需求 D.潜伏需求 2.京联公司每年都推出 T 系列笔记本电脑新品，该产品突出高质量、高性能和高价格， 这种做法体现市场营销管理哲学是（B） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会营销观念 3.发洁洗发水公司决定将当前市场上销售产品进行降价销售，以提高既有市场占有 率，这种密集增长战略是（A） A.市场渗入 B.市场开发 C.产品开发 D.多元化经营 4.加特家具公司决定只推出针对家庭市场系列橱柜、桌椅，其采用目的市场选取策 略是（D） A.市场集中化 B.选取专业化 C.产品专业化 D.市场专业化 5.使用波士顿征询集团法对梅卡公司进行分析时发现，轴承业务特点是高市场增长 率和低相对市场占有率，此类战略业务单位属于（A） A.问号类 B.明星类 C.金牛类 D.瘦狗类 6.芮佳时装公司兼并了本地三家经营不善服装公司以扩大经营规模，这种增长战略是（C） A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多元化 7.天河超市通过在天花板安装摄像头方式，理解顾客在超市购物行进路线和购物 过程，并据此调节货品摆放位置和顺序，这种原始数据收集办法是（A） A.观测法 B.实验法 C.调查法 D.专家意见法 8.ANTE汽车公司将公司销售人员调查成果作为拟定某车型生产量根据之一，这种市场需求预测办法属于（B） A.购买者意向调查法 B.销售人员综合意见法 C.专家意见法 D.时间序列分析法 9.岚山公司是一家奶粉生产公司，在婴幼儿、青少年和老年专业奶粉市场享有很高知名度和美誉度，远远领 先竞争对手。岚山公司通过市场调研发现针对糖尿病患者奶粉为市场空白，市场状况是高机会、低威胁，故 决定向市场投放专门针对糖尿病患者奶粉，岚山公司这一业务属于（A） A.抱负业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 10.消费者小王在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选取， 这种不同类型冰箱之间竞争关系属于（C） A.愿望竞争者 B.普通竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 11.小王大学毕业后进入某公司工作，由于准备更换手机，因而对此类产品各方面信息 关注度非常高，这在心理因素中属于（B） A.动机 B.知觉 C.学习 D.信念和态度 12.天华公司是一家大型建筑机械生产商，在新年度采购筹划中，对某一齿轮采购报价比上一年度减少了 10％，这种采购方式属于（B） A.直接重购 B.修正重购 C.全新采购 D.重复采购 13.马特公司是一家专门经销冰箱零售商，经营国内多家冰箱制造公司生产各种型 号和规格冰箱，这种配货方式是（B） A.独家配货 B.专深配