广告媒介传播-精品课件 .pptxVIP

传 播 论第一节 广告媒介概述广告是一种信息传播活动，没有广告媒介，广告信息就无法传递。任何一种事物，只要加上广告信息，都可以成为广告活动的载体，成为广告媒介。所以可以说在这个世界上存在着无数的广告媒介形式。一、广告媒介的意义 （一）广告媒介的概念 媒介（Media）是指人们就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。（二）广告媒介的特点1.它必须是良好的广告信息载体，能根据广告主的要求准确地传递广告信息。2.能适应不同广告信息传递的不同目的、不同层次和不同对象的要求。3.要求本身就能吸引大量受重、或引起受众的兴趣。起到桥梁的作业。（三）广告与广告媒介的关系广告与广告媒介两者之间是相互依存的。可以说没有广告媒介就没有广告活动。1.众多的广告媒介各具魅力，自觉或不自觉的接受媒介所传递的广告信息，从而及时准确地把信息传递给消费者。起到刺激引导消费者的目的。2.广告媒介能够适应广告主的各种要求，帮助其顺利的传播广告信息。3.每一种媒介都在以其特点发挥着传递广告信息的作用，满足广告主对广告目标的不同要求。4.广告信息传播能不能达到预期的效果，除了创意策划和设计制作因素之外，更重要的是正确选择和运用传播媒介。二、广告媒介的类型与特性（一）广告媒介的分类方法广告媒体随着科学技术的进步而日益丰富，正朝着电子化、现代化和艺术空间化的 方向发展。目前广告媒介有数百种，对广告媒介的划分也