广告效果测定-精品课件 .pptxVIP

第八章 广告效果测定;第一节 广告效果概述 一、广告效果概述 ◆广告效果就是指广告信息经由媒体向大众传播之后对社会 各个方面以及个人的心理和行动所产生的即时的或者长期的综 合影响。;;二、广告效果的特征 1、复合性 （1）广告信息传播方式具有复合性。 （2）广告效果同时也受到企业其他营销策略和市场竞争环境的影响，广告要与其他各个要素进行配合才能取得最终的效果。 2、迟效性 3、累积性;4、间接性和两面性 ;三、广告效果的分类 1、从广告效果发生作用的范围角度划分 （1）广告的经济效果 ①广告在企业的产品、价格、渠道定位都正确的情况下，是有助于提高消费者的整体需求水平的，同时广告推介新产品时也发挥了重要作用； ②广告在商业活动衰退时，可以发挥作用； ; ③广告刺激了竞争，进而促使企业努力生产出更好的产品； （2）广告的社会效果 ◆广告的社会效果指的是广告对价值观、社会伦理、道德等精神文化生活方面所产生的影响。 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。10:41:4510:41:4510:417/12/2021 10:41:45 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下