2020美赞臣铂睿微博亲子季结案.pptxVIP

2020.10 美赞臣铂睿 微博亲子季项目结案 项目总览 01 项目背景 提升产品认知 借助微博campaign提升用户对铂 睿产品卖点认知-聪明、DHA等 引流电商活动 为品牌京东超品日活动引流，促 进全新百变箱销售 美赞臣铂睿推出全新百变惊喜箱，基于微博平台优势，联合微博母婴官方运 营，调动明星、专家及KOL资源为品牌背书，围绕品牌核心传播主题，以深 度育儿内容沟通大众，强化品牌社交声量，同时为京东超品日造势引流 美赞臣铂睿品牌在众多竞品中提及量排行第10，较低， 竞品声量领先 调动平台运营力量 提升美赞臣铂睿品牌社交声量 声量 抢占 卖点 关联 口碑 沉淀 美赞臣及竞品关键词2020年1-6月微博提及量 需强势捆绑“聪明”、“优量DHA” 让聪明养育深入宝妈的心 通过调动明星、专家、KOL 多维度内容沉淀更多优质产品口碑 过往关于铂睿的博文主要以普通用户/奶粉经销商自发产出 社交自来水口碑少且博文质量一般（纯文字） 美赞臣铂睿过往词云（2020.01-2020.06） 相关卖点关联词分散 需强化用户心智教育，突出产品力 目 标 拆 解 序号 品牌 提及量 10 铂睿 31,438 I N S I G H T 宝宝翻身晚是不是不够聪明啊？ A+宝宝聪明养 优量DHA，营养好吸收 聪明营养+聪明培育，孕育1000天再也不焦虑！ A+代表优秀和最棒的，自然带出品牌核心主题 读不懂宝宝的需求，懊恼养育方式不够聪明 向育儿专家提问聪明养育方法 承包7-9月暑假夏日，将亲子关系、育儿知识、亲子互动与聪明养育结合，在不同节点发起育儿理念探讨 同时匹配明星、育儿专家、KOL多维度定制内容输出，将品牌理念及产品卖点深度渗透不同育儿场景 聚合微博优势资源，联合母婴官方运营搭建首届大型季度亲子育儿专场活动 宝妈宝爸活动助阵 引发大众探讨A+育儿观 育儿专家专业知识科普 主攻用户产品教育 #微博亲子季#全方位助力美赞臣铂睿在微博母婴专场C位出道，多维度all in 项 目 策 略 母婴 运营 明星 育儿 专家 聪明育儿分享好物种草 多形式多场景软性安利产品 母婴 大V 全程捆绑 三大运营话题+1个定制话题 #微博亲子季# #生活灵感计划# #家庭陪伴计划# #A+宝宝聪明养# 120亿 7.8-9.30运营主话题及子话题总阅读量 1700万+ 7.8-9.30项目话题新增总互动量 117万+ 运营项目用户参与数量 千万级 运营推广资源总价值 项 目 总 览 曝光 内容 互动 引流 媒介机制加持 为品牌官微、电商全面引流 #A+宝宝聪明养# 语义橱窗 4大话题页模块多个权益 原生评论（引流品牌定制话题页） 联动明星、育儿专家、母婴达人 在线分享育儿观和带娃好物 秦海璐、郑嘉颖、刘璇、刘芸、应采儿 定制明星聪明养育VLOG 30位专家达人以视频/图文形式为品牌发声 聚焦带娃日常 定制UGC晒出聪明萌娃 机灵萌娃表情包 A+萌娃小吃货 A+怀孕日记 A+宝宝最爱玩的小游戏 相当于一档A/B级综艺热度 #超新星运动会#累计阅读量48.9亿 子话题 主话题 #家庭陪伴计划# #A+宝宝聪明养# #生活灵感计划# #微博亲子季#（2020.7.1-2020.9.30） 项目性质 运营项目（伴随曝光） 定制项目（内容定制） 运营项目（伴随曝光） 整 体 项 目 规 划 项目内容 聚焦家庭教育 分享亲子共处的美好 优质育儿观分享 为娃爸宝妈提供聪明养经验 达人分享美好生活方式 好物安利与种草 R O A D M A P 7.4-7.8 预热期 7.9-8.20 引爆期 8.21-9.30 发酵期 内容 活动预热官宣规则 聪明育儿观点碰撞强化品牌认知，百变箱种草促进电商销售 持续发布聪明养经验，延续话题热度 运营 全程参与直发/转发品牌内容 倒计时海报、活动玩法长图官宣 不定期发起问答、投票、UGC盘点内容 发起抽奖、有奖视频大赛 明星 秦海璐、郑嘉颖、刘璇、应采儿分享A+育儿观 应采儿、刘芸安利百变箱 KOL 89位母婴大V录制ID视频为活动预热 KOL育儿观分享 KOL百变箱安利 KOL开启视频大赛 持续分享聪明养育经验 KOL安利孕妈奶粉 用户 【A+养育大PK】UGC征集 机灵萌娃表情包 | 萌娃吃播故事挑战赛丨A+孕育时光丨A+宝宝最爱玩 一键接力立flag活动 资源 开机报头、热点视窗、发现页浮层、热搜话题 原生评论、全彩语义橱窗 项目亮点- 1 开机报头 热搜话题 发现页浮层 热点视窗 1次 11次 阅读量 31.9亿 讨论量 67.8万 阅读量 31.5亿 互动增量 448万+ 阅读增量 17.8亿 互动增量 148万+ 阅读增量 8.1亿 互动增量 288万+ 平台稀缺资源全维度宣传，大V加盟助阵吸粉 引流#A+宝宝聪明养#微访谈、晒娃