2020安踏国旗服上市微博营销结案.pptxVIP

P A R T 1 项目背景 P A R T 2 传播回顾 P A R T 3 营销效果 项 目 录 目 项 目 背 景 安踏全新国旗服系列新品计划在2020.7.27发布，客户携手代言人张继科、关晓彤等 人，为新品发布站台走秀，拉近与年轻消费者的距离，传递新品国潮风，强化品牌 时尚感，提升安踏国旗服的媒体声量 2.8亿+话题阅读量 数 据 总 览 7.9万+话题讨论量 最高峰 2020年微指数 安踏国旗服C位出道 针对新品发布展现不同素材-产 品卖点，提升产品认知与喜好 热搜话题聚拢新品内容，打造安踏专 属讨论场域，与用户建立情感联系 不同垂类KOL站台背书，生动展 示国旗服，凸显时尚国潮特性 优质媒介组合锁定用户浏览路 线，为营销活动导流 1 黄金资源占领用户视线 2 情感话题击中用户痛点 3 垂类达人强化新品潮感 4 U微计划精准触达TA 执 行 回 顾 安踏国旗服上市传播节奏 7月24日 7月26日 8月3日 传播话题 传播内容 微博资源 7月27日 #因为生而不息# 武大靖、隋文静、徐嘉余和吴静钰 发博 品牌线下走秀线上直播 关晓彤、张继科、郎朗和张豆豆发 博 #因为生而不息#话题上线 超级粉丝通、粉丝头条 视频开机、热搜话题套装第 三位 U微投放 7.24-7.31 品牌人群、竞品人群、行业人群、潜客兴趣人群 开机首刷 优质媒介组合刷屏，吸引关注 打开微博 进入发现页 进入信息流 进入话题页 黄 金 资 源 大 曝 光 锁 定 用 户 视 线 ， 为 营 销 活 动 导 流 品牌话题页 热搜话题套装第三位 超级粉丝通 粉丝头条 情感热点话题热议不断，击破痛点 情 感 话 题 激 发 用 户 奥 运 情 怀 ， 吸 引 关 注 新 品 信 息 垂类圈层达人互动，刺激关注 发布会前，发起明星、运动员和时尚蓝V的发博互动，引发粉丝关注，为发布会直播预热 直播走秀营造国潮氛围， 引流转化 直播间品牌强势展示，铺垫新品氛围，同时制定购物车推荐，促进用户后链路加购行为，为新品 销售蓄水 定制角标 购物车下单 礼物赠送 执 行 效 果 品牌声量 新 品 发 布 当 天 ， 安 踏 微 指 数 达 到 2 0 2 0 年 品 牌 峰 值 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0 700000 800000 900000 时间20200106202001122020011820200124202001302020020520200211202002172020022320200229202003062020031220200318202003242020033020200405202004112020041720200423202004292020050520200511202005172020052320200529202006042020061020200616202006222020062820200704202007102020071620200722202007282020080320200809 安踏微指数 安踏 数据来源：微博后台系统，2020.01.01——2020.08.12 2020年7月26日安踏 国旗服发布 2020年5月21日安踏预告张继科 发布打乒乓球的特别方式视频 2020年3月24日安踏 预告活动 品牌印象 数据来源：微博后台系统 投放前 投放后 投放后 从 安 踏 和 国 旗 的 词 云 上 看 ， 品 牌 、 发 布 会 内 容 和 明 星 实 现 强 关 联 安踏讨论词云 国旗讨论词云 投放前 传播效果 明 星 博 文 多 层 级 传 播 效 果 优 异 ， 最 大 化 安 踏 品 牌 影 响 力 8位明星博文传播指数均值超过67.85% *数据来源：微博后台数据 [传播指数] 计算维度包括3个方面： 基本传播因素：转评赞、