2020Jeep品牌翻新策略提报-96P.ppt

Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved. * 处于人生“跨越期” 自我觉醒 社会融入 不成熟，不愿成熟 尝试成熟 不确定 确定 需要不断调整自我 去承担更大的社会责任 去符合社会规则 去埋头于尘世 去认清生活的真相 Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved. * 然而，真正的英雄主义是认清了生活的真相之后，依然热爱生活。 真正的英雄主义是认清了生活的真相之后， 依然热爱生活 - 罗曼 罗兰 “中年最大的了悟就是既承认了自己的丧，同时又保留了少年心。在无数次精神世界与世俗世界的冲突中达成和解，继而收获了成长。既承担了责任，又能活的像自己，这就是我们的自由。” *《乐队的夏天》在爱奇艺的热度指数超过5500，目前排名第一，是全网大热的乐队综艺节目 ——乐队的夏天|多少成年人，不敢这么活 Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved. * 潜力市场：自由光-SUVD市场 购买原因： 动力总成+专业操控调教（动态稳定性） 在劣势方面： 品牌拒绝理由中提及最多的三项： 油耗：由于排量高，马力大，城市内驾驶路段油耗太高 乘坐舒适度：空间优势不明显，发动机噪音大 科技配置：表现优于Jeep其他车型，但与竞争品牌仍具有差距 潜力市场：自由侠-SUVB市场 Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved. * 自由侠 10W 5W 15W 20W 25W MSRP TP XR-V 昂科拉 劲客 缤智 T-Cross 190,800 129,800 185,917 96,550 108,800 160,133 127,800 175,900 84,900 134,600 125,900 189,900 74,,642 118,583 99,800 138,800 104,100 165,100 127,800 189,900 159,900 127,900 108,475 140,471 自由侠在这一细分的TP价格覆盖了XRV/缤智/T-Cross中低配，和昂科拉/劲客中高配 价格卡位在这两个阵营之间，进可攻退可守 是极易扩大销量的价格策略，应保持 Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved. * 潜力市场：自由侠-SUVB市场 购买原因： 品牌+动力总成 在劣势方面： 品牌拒绝理由中提及最多的三项： 顿挫感：起步顿挫感强 乘坐舒适度：轴距表现不佳，为同级别最小 科技配置：表现优于Jeep其他车型，但与竞争品牌仍具有差距 Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved. * 如何斩获潜力市场：自由光/自由侠的核心任务 依托于品牌 和专业动力总成 优势， 以“专业”产品形象区隔竞争对手，亦可考虑主销高配四驱版本，创造利润 Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved. * 明星市场：牧马人/大切 依托于品牌情怀、 产品性能、进口车 优势 ， 树立独一无二的品牌魅力，可考虑进一步提升品牌溢价 偶像级极致越野利器 专业而豪华的品牌旗舰 品牌历史+外观+极致越野能力 大排量自吸+极致越野能力+豪华内饰 明星市场：大指挥官 Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved. * 大指挥官 20W 10W 30W 40W 50W MSRP TP 指挥官 途观L 汉兰达 锐界 UR-V 409,800 279,800 380,833 250,933 231,183 287,200 259,800 315,800 184,029 327,820 218,800 359,800 249,758 324,092 239,800 325,800 198,100 402,200 229,800 429,800 途昂 60W 246,800 329,800 228,458 309,850 300,900 518,900 259,800 481,675 大指挥官/指挥官共同卡位这一市场，以5座/7座版本为区分，抵御市场竞争 目前看起来，大指挥官的豪华度尚未完全建立，TP售价不高，可进一步提升 Copyright (c) Unicharm Corporation. All rights reserved. * 明星市场：大指挥官 用户提及