2020年BMW#巴依尔的春节#CNY热点营销结案.pptxVIP

案 例 背 景 营 销 策 略 创 意 实 施 创 意 实 施 预热期赚足关注 预热期大片官微齐发博，BMW《巴依尔的春节》预告片上线贺岁档，率先赚足关注。 预告片率先吸引用户关注 @唐人街探案 @电影急先锋 @电影姜子牙 @电影夺冠 预热期贺岁档大片官微带话题词发博，率先为#最强贺岁档#赚足眼球 创 意 实 施 贺岁档新片上映 BMW 新春影片《巴依尔的春节》强势登陆#最强贺岁档#，BMW诚邀网友一起走进一段关 于“巴依尔”的回忆。 捆绑#最强贺岁档#双端话题页，BMW带你一起看大片 BMW新春影片强势登陆，聚焦用户关注 移动端视频大card+王牌嘉宾+横滑模块+推荐博文 定制专题页收集leads 汽车客户 首秀 BMW 新春影片 原生呈现 创 意 实 施 热点即出BMW即触 只要出现贺岁档相关热点，即快速捆绑BMW影片相关内容，同时话题内推荐相关话题实现 相互导流，快速抢占热点同时实现BMW影片原生曝光。 微博热点炒作力+快速反应，即时拦截贺岁档相关热点，实现BMW捆绑 相关话题实现热点导流 共拦截阅读量 7亿+ 创 意 实 施 社交路径全覆盖 优质资源媒介加持，全面覆盖用户社交路径， 实现BMW影片高曝光博出位。 打开微博 刷微博 看热搜 聊贺岁档 搜索内容 看电影 汽车客户首秀 带来播放量 4600w+ 创 意 实 施 巴依尔、巴依尔的春节、贺岁档、宝马、宁浩、BMW、最强贺岁档 搜索强势拦截 抓住用户好奇心理，用户搜索BMW、《巴依尔的春节》及贺岁档相关内容，落地页均展现 BMW及影片信息，强势拦截用户搜索内容，实现品牌及影片内容大曝光强绑定。 剖析用户心理，抓住用户好奇心理，将搜索行为与BMW捆绑 创 意 实 施 @微博网络院线 @微博电影 宁浩导演拍摄初衷 故事背后BMW名字的背景 对BMW名字的畅想 宁浩与BMW的缘分 汽车是家庭的延伸 幕后大咖合力产出 儿时温暖记忆的链接 是一个完整的好作品 中国式完整家庭的需求表达 影片寓意二次解读 拍摄心得与幕后彩蛋 用短暂的笔触表现力量 深度解读再提温度 为BMW拍摄《宁浩导演创作实录》，对影片进行多角度深度解读，实现二次传播的同时加 深BMW与家庭和温暖记忆的链接。 多角度二次深度解读，加深BMW与家庭和温暖记忆的链接 优质资源+KOL助力传播，全链路闭环为正片引流 累计播放量 868w 创 意 实 施 @微博网络院线 @微博电影 @车迷头条 粉丝头条触及粉丝 651w+ @新浪娱乐 @新浪观影团 @微博电影榜 @电影圈日报 @新浪电影 @微影迷 新浪电影矩阵暖心推荐BMW贺岁微电影《巴依尔的春节》，让BMW在这个春节帮我们聚集温情与团圆。 电影矩阵强扩散 新浪电影矩阵+汽车大V+娱乐大号暖心推荐BMW《巴依尔的春节》，触及电影及汽车兴趣 用户，助力影片曝光，同时传递BMW温情、暖心的品牌形象。 项 目 效 果 全网正片累计播放量 1.27亿 媒介累计曝光量 6.7亿 主话题+定制话题+拦截话题总阅读量 14.8亿 数据来源：新浪全景大数据2020年11月-2月 黑马影片强势吸睛 原生的运营模式搭载优质运营资源，助力BMW《巴依尔的春节》收获超高曝光。 项 目 效 果 BMW声量显著提升 项目后，BMW声量获得大幅度提升，正片释放当天社交声量较之前提升8倍。 BMW社交声量 提升8倍 BMW社交声量趋势图 数据来源：新浪全景大数据2020年11月-2月 项 目 效 果 品牌信息 32% 车型技术 25% 品牌活动 11% 感性认知 2% 品牌信息 34% 感性认知 14% 项目信息 12% 车型技术 11% BMW品牌温度提升 项目后，影片相关内容与BMW实现关联，同时品牌印象新增“暖心、团圆”，更具温度感。 宝马、BMW、中国 动力、发动机、设计 越山向海、一公里、三亚 喜欢、朋友 宝马、BMW、中国 暖心、团圆 巴依尔、宁浩、微电影 动力、发动机、设计 项目前BMW用户印象词云 项目后BMW用户印象词云 项目前用户印象集中于品牌信息， 车型技术等 项目后用户印象新增暖心、团圆有温度的词汇 数据来源：新浪全景大数据2020年11月-2月 项 目 效 果 释放强大社交传播力 BMW正片博文释放了强大的社交传播力，单条博文传播指数高达99.99。 BMW原发正片博文 释放强大社交传播力 博文传播指数近100 数据来源：新浪全景大数据2020年11月-2月 项 目 效 果 车主归属感提升 品牌温度感提升 品牌好感度提升 为BMW自豪 下一辆还是蓝天白云 从巴依尔到宝马 早已走进千家万户心中 巴依尔车主很感动 巴依尔车主一定要看 现在开BMW 以后还买BMW 温暖与亲情的柔软 特别亲切 感动哇 击中情感软肋 眼泪流下来了 BMW是很暖心的品牌 本来考虑奔驰 现在决定买宝马