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抖音 APP 市场调查报告 -调查报告 抖音 APP 市场调查报告 第一小组 目录 一、抖音的产生背景及定义 二、为什么刷抖音会上瘾 三、调查数据分析 四、市场前景 一、抖音的产生背景及定义 抖音产生背景： 影像技术诞生以来， 全世界范围内最受欢迎 的短视频就是 MV （music video ），音乐短视频，是所有短视频 里最头疼的部分。 但是 MV 拍摄困难， 能随机对着镜头装模作样 演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。 Dubsmash 的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题， 通过音 频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短 不到 10 秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个 低成本内容也变得易扩散。 而抖音正是 Dubsmash 的中国学徒。 抖音定义： 是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件， 该软件于 2016 年 9 月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。 用户可以通过这款软件选择歌曲， 拍摄音乐短视频， 形成自己的 作品。 二、为什么刷抖音会上瘾 首先，抖音有着自己独特的运算机制。 第一， 15 秒短视频。 每个抖音视频， 一开始最长时间是 15 秒，到后来有部分用户 可以发布 1 分钟左右的视频。 从心理学的角度分析，如果能够充分利用零碎的时间，那么 15秒则是容易让人产生强烈愿望和让人形成片刻记忆的时间段。 所以，很多人会看了一遍之后，还想再看一遍或者是看下一条。 第二，视觉上冲击。 抖音的视频，大多是以画面和音乐结合的形式呈现，每个视 频都创意无限。 通过一段段的最精彩部分结合在一起，远比单纯的文字和图 片，更要吸引人。 第三，大数据分析并推送。 抖音是今日头条旗下产品，而今日头条的信息流机制是十分 地强大的。 抖音有着一套大数据分析， 它可以根据抖音的用户习 惯，给每个用户贴上特有的标签。 然后，给用户推送他们最感兴趣的内容。 其次，就是用户需求大。 抖音大多数内容， 都是以搞笑为主。 它在利用人们碎片时间， 使现代人在生活节奏快的情况下，得到快速的放松。 一开始玩抖音的都是一些普通人，他们分享着自己的生活， 自己的创意。 不管是分享者还是观看者， 都是迎合了大众平民的 心理。 而且，发布抖音的成本很低， 只需要你有创意， 你就敢来 “抖 ”。 如果，你的创意足够优秀。那么，它将会获得几十万甚至上 百万的用户点赞和评论， 而分享者的被认同感就会得到提升和强 化。 三、调查数据分析 1、调查时间： 2018 年 10 月 13 日-10 月 15 日 2 、调查目的：了解使用抖音的主要年龄层，使用抖音的具体 情况，抖音的特色，以及存在的问题 3 、调查对象：年龄及性别都不限 4 、此次调查问卷根据调查目的，问题设计的主体分四部分： 第一部分为调查对象构成划分，第二部分为用户刷抖音的时间、 原因 , 第三部分为用户对抖音功能的具体使用情况，第四部分是 对抖音的整体看法。具体思路分解如下： 第一部分（第 1、2 题）： 划分出调查对象的性别、年纪层次，分析样本的构成 第二部分： （第3-8 题） 可以通过用户在平时的时间里是怎么分配的，大概了解用户 对抖音的喜欢程度。 第三部分： （第9-16 题） 主要了解用户比较注重的内容，其抖音分为两大内容：音乐 和视频，视频内容还可以分为才艺类、搞笑类、看颜值类；其次 是用户对抖音功能的评价。 通过了解这几个， 可以知道用户使用 抖音