市场调查与预测赵轶7资料整理分析 .pptxVIP

第 7章 市场调查资料的整理与分析 对市场调查资料的最佳利用，不是其字面上的内容，而是其可能暗示的内容，要看出字里行间蕴含的意义。 -------马克·麦考马克学习要点解析通过本章学习,你应该能够：1.了解市场调查资料整理的含义；2.掌握市场调查资料整理的程序；3.掌握市场调查资料整理的基本方法；4.了解几种市场调查资料整理分析从学习性工作的角度讲，这些学习目标的实现，能够帮助学生初步认识市场调查资料整理与分析的方法及其职业活动的意义。7.1市场调查资料整理概述资料整理的含义：资料的整理是指对通过各种方法收集到的资料加以整理、分析及统计运算，把庞大的、复杂的、零散的资料集中简化，使资料变成易于理解和解释的形式。 资料整理的意义 调查与预测中必要的步骤 提高了调查资料的价值 产生新的信息对前期工作起到纠偏作用 市场调查资料整理程序问卷登记审核资料编码资料录 入拟定分析计划制表和统计分析7.1.2调查资料整理的程序1.问卷登记、审核及其控制问卷的审核的内容包括及时性、完整性、有效性和正确性。及时性是指所填资料是否是最新资料。完整性是看是否有缺损问卷；是否都填写齐全；是否有答案模糊不清的问卷。有效性是指审核访谈是否按适当的方式进行，访问员有没有作假行为等。 （1）规定变量名称（4）编写一本编码簿 （2）规定各量表值 （3）要注意的其他情况2.编码编码是把原始资料转化为符号或数字的资料标