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第八章 广告效果及其测定;第一节 广告效果的含义及特性;二、广告效果的类别 1、按涵盖内容和影响范围 销售效果、传播效果、社会效果 2、按产生效果的时间关系 即时，近期，长期 3、按对消费者的影响程度和表现 到达、认知、心理变化、促进购买 三、广告效果的特性 时间推移、效果累积、间接效果、效果复合、竞争性;四、 广告效果测定的意义 有利于加强广告主的广告意识，提高广告信心。 帮助企业调整、完善广告策略。 为实现广告效益提供可靠保证。 保证广告运动朝着科学化的方向发展。 ;五、 广告效果测定的几种模式 1．DAGMAR模式 1961年，R·H·科利提出了著名的达格玛模式，即“知名——了解（理解）——信服（好感）——行动”的商业传播四阶段说，达格玛即英文DAGMAR的音译，为“Defining Advertising Goals for Measured Advertising Resultes”的缩写，中文意思是为能够衡量广告效果而确定广告目标。达格玛理论的创立者科利，依据广告所执行的只是传播任务的认识，极力说服广告主以传播效果衡量广告效果是合理的基础，建立起广告传播的效果层级模式，主张每一阶段都必须确立能够加以科学测定的量化指标，以便最后测定和衡量广告传播效果。;2．莱维奇与斯坦纳的层级效果模式 罗伯特·J·莱维奇和加里·A·斯坦纳1961年提出“认知