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浅析我国中小企业品牌营销策略 目 录 摘 要 Ⅰ Abstract Ⅱ 引言 1 一、中小企业品牌营销的相关理论概述 1 （一）品牌的概念和涵义1 （二）品牌营销1 （三）中小企业的界定1 （四）实施品牌营销对于中小企业的意义2 1.品牌是企业特殊资产具有特殊价值2 2.品牌有利于企业之间形成差异化的优势 2 3.品牌有利于中小企业克服自身弊端2 二、 我国中小企业营销的现状及原因分析 3 （一）方法和认识水平有待提高3 （二）中小企业低水平性竞争3 （三）缺乏企业策略规划致使企业难以做大4 （四）竞争手段过度集中于价格4 （五）企业缺乏品牌营销意识原因分析4 1.品牌形象改变过大4 2.品牌营销规划不完整 5 3.品牌营销个性不鲜明 5 4.品牌营销中缺少重视 6 三 、中小企业实施品牌营销策略的建议6 （一）加强品牌传播，提高品牌形象7 （二）强化品牌营销规划7 （三）加强品牌营销个性8 （四）加强品牌营销的市场调研8 结论 9 参考文献 10 致谢 11 浅析我国中小企业品牌营销策略 摘 要 随着我国的快速发展，我国中小企业也在蓬勃发展。目前我国的中小企业还没有正确的认识到市场经济下 的营销方式与营销策略，企业从最初的产品质量竞争走到了品牌竞争的地步。这是我国经济发展所带来的一个 必然结果，品牌的竞争同时也是产品竞争，但是却是一个更高层次的产品竞争。所以，我们需要看到品牌营销 的重要性，无法把正确的品牌营销运用到企业自身的经营活动中就会使品牌营销没有办法贯穿于整个营销活动 中。利用阐述品牌的定义，并给出了品牌运用对公司的现实含义，调研了解中小公司当前存在的缺陷以及不 足。再对如今兴起的高新技术的营销策略进行探讨，由小见大，本文浅析我国中小企业的营销与品牌营销之间 的不同，找出核心节点做出品牌营销的对策建议，让我国中小企业的品牌意识加强，让中小企业能够稳定快速 的发展。因此，在激烈的市场竞争环境下，研究中小企业如何客观的分析把握自身所面临的营销环境，合理的 做出符合企业的品牌形象、品牌营销策略，对于现代中小企业而言，具有重要的战略意义和经济意义。 关键词：中小企业；品牌营销；营销策略 ABSTRACT With the rapid development of our country, small and medium-sized enterprises are also flourishing. At present our country small and medium-sized enterprises is not the correct understanding of the marketing and marketing strategy under the market economy, enterprises from the initial product quality competition came to the point of brand competition, which is brought by Chinas economic development an inevitable result, brand competition is also the product competition, but a higher level of product competition. So, we need to see the importance of bran