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市场营销专业课赛融合人才培养探究 ［提要］面对经济发展的高质量要求及人才需求的新变化，社会对高素质、应用型、复合型人才的需求不断增加。基于市场营销竞赛和人才培养现状，从教学内容、教学方式、评价体系、师资队伍、实践平台等方面构建“课赛融合”人才培养模式，以加快对市场营销专业人才的培养，为区域经济高质量发展输送优秀的高层次应用型人才。 关键词：课赛融合；人才培养模式；市场营销专业 市场营销在市场经济主体发展中一直承担着重要职能，尤其在互联网时代，市场营销的功能和作用更加凸显出来。在“互联网+”行动计划下，越来越多的企业对新型市场营销人才的需求已经到达新一轮高峰。然而，目前很多高校对于市场营销专业人才培养明显滞后于市场需求，普遍存在着人才培养目标模糊、课程设置不够合理、教学重理论轻实践等问题。尤其对于应用型本科高校来说，如何培养应用型市场营销人才是当前亟待解决的问题。 一、“课赛融合”的内涵及意义 “课赛融合”教学模式是根据教学要求以及人才培养目标，将教学内容与技能竞赛有效对接，并依据竞赛项目对教学体系进行合理改革和设置，基于竞赛要求对学生的专业知识、实践能力进行训练，实现学生的专业技能水平与专业实践能力的整体提高。“课赛融合”的教学模式不仅可以调动学生的学习积极性，实现以赛促学、边赛边学，而且可以有效促进专业课程建设和人才培养质量的提升。首先，人才培养方案是专业人才培养的“根本大法”，也是专业课程教学的根本指南，技能竞赛为应用型本科院校人才培养目标指明了方向。其次，“课赛融合”的人才培养模式提高了学生的就业能力。竞赛过程中对学生能力的培养与学生就业竞争力指标吻合度极高，能够大大提高学生就业竞争力，在激烈的就业竞争中立于不败之地。最后，“课赛融合”促进了教学改革和专业建设。结合实际而科学的竞赛项目对应用型高校的教学内容和专业发展具有很强的引领作用。通过“课赛融合”，有助于发现教学存在的问题和不足，调整专业课程结构，推进教学内容改革和教学方式创新，促进教学内容与技能竞赛的有效对接。 二、市场营销专业人才培养模式现状分析 作为一门对实践创新能力要求较高的学科，市场营销专业需要培养“理论扎实、重实践、求创新”的应用型人才。然而，多数高校沿用的市场营销人才培养模式难以达到新时期专业人才对实践与创新能力的要求，主要存在以下几个方面的问题：（一）教学内容陈旧，与企业需求不匹配。课程是才培养模式的核心要素。传统市场营销专业的课程设置对应于传统的市场运作模式，而近几年“互联网+”、“大数据”、“新媒体”等的飞速发展给市场营销模式的影响可以说是颠覆式的，沉浸在以往的授课内容里所培养出来的学生只能是和社会脱节的，滞后于时代发展的基层营销人员，与企业需求不匹配。要想使学生能够站在时代的最前沿，就必须要有与之能力培养相适应的课程来支撑。（二）教学方式枯燥，学生学习热情低。市场营销人员应具备多方面的综合技能，其中，实践能力的培养是市场营销专业课程教学的重中之重。但目前很多高校采用的教学方式单一，以课堂讲授为主，缺少实践教学环节，这样的教学方式不足以激发学生的探究欲望，仍然是一种较为被动的学习。然而，作为一门对实践创新能力要求较高的学科，市场营销专业需要培养“理论扎实、重实践、求创新”的应用型人才，应用型人才具备的各方面能力需要学生在市场实践锻炼中才能获得，因此枯燥的教学方式降低学生的学习热情，阻碍学生综合技能的提升。（三）教学评价单一，考核结果不全面。统一的计划、统一要求、统一教材、统一大纲、统一考试的培养模式，使学生的个性、潜能、爱好、特长受到压抑，人才标准被一刀切、统一化，造成学生“千人一面”。评价方法以考试为主，仅关注结果，不重视过程，以学校为主，缺乏学习者的自我评价和社会的评价。这种传统的终结性考评是当前高校课程中主要的评价方法，一次性、终结性评论不能激励学生的创新思维，不利于学生独立思考，教师只能给予学生成绩单上的评价，考核结果不全面。（四）专业课教师实践经验匮乏，教学效果难以保障。应用型高校中很多专业课教师几乎都是由高校毕业后直接进入学校工作，缺乏企业实际工作经验。为了增加专业教师的实践经验，很多高校提出了教师寒暑假期间参与企业挂职的要求，甚至把此要求列入晋升职称的必要条件之一。但是，经调查发现，由于教师挂职时间短，挂职形式单一，主要似乎顶岗锻炼，造成教师挂职往往流于形式。通过短期的挂职锻炼，教师的实践经验难以增强。（五）实践实训体系不健全，实训效果不佳。实践教学体系包括实验、实训、实习三个主要环节。但是，目前多数高校只是把实践教学当成理论教学的完善过程或辅助手段，并未形成一个完善的实践教学体系。校内模拟实训内容仿真度不高、课时偏少，且实践课程中以验证型实训为主且内容陈旧，难