函授市场营销学课程自学进度表【模板】.pdfVIP

函授 市场营销学 课程自学进度表 2009级经济管理/工商企 第5学期 年级专业 学年学期 管/营销/电子商务 （2010-2011第一学期） 计划学时 60 面授学时 24 序 面授 自学 面授的章节内容 号 学时 学时 第一章：市场与营销 第一节 市场：不仅是卖东西的地方 1 2 3 第二节 市场机制：一只看不见的手 第三节 市场营销：酒好也怕巷子深 第二章：消费 第一节 消费需求：萝卜白菜，各有所爱 2 第二节 消费动机：购买行为的心灵密码 3 4 第三节 消费心理：众里寻它千百度 第四节 消费行为：弱水三千君取哪瓢 第三章：营销环境 第一节 营销环境：不谋全局者不足以谋一域 3 第二节 宏观环境：顺之者昌 3 4 第三节 微观环境：逆之者亡 第四节 竞争分析：掀起对手的盖头来 第五章：市场细分 第一节 市场细分：我的地盘我做主 4 2 3 第二节 生活资料市场细分：我有我的滋味 第三节 生产资料市场细分：你有你的匠心 第六章：目标市场 5 第一节 目标市场：“舍得”的艺术 2 3 第二节 目标市场覆盖：泾渭异同 第七章：市场定位 6 第一节 定位：市场营销的经纬 2 3 第二节 市场定位的方法：差别特色任“市”行 第八章：产品 第一节 产品：神形俱备多层次 第二节 服务：此时无形需有形 7 第三节 产品组合：“团结”就是力量 3 4 第四节 产品生命周期：潮起潮落几沉浮 第五节 品牌：产品有价品牌无价 第六节 包装：无声的推销员 第九章：定价 第一节 价格：商品价值的货币表现 8 3 4 第二节 定价方法：精心计量精心“筹” 第三节 定价策略：地理、心理、折扣里 第十章：渠道 9 第一节 渠道：九“市”通衢得天下 2 4 第二节 渠道决策：长渠宽渠织网络 序 面授 自学