市场营销策略与企业战略管理.pptxVIP

§9--1市场营销策略与企业战略管理;了解企业战略管理的内容 理解市场营销策略的概念；市场营销策略综合运用策略的步骤 掌综合分析市场营销策略在企业经营中的运用 ;一、市场营销策略;1、营销策略的分类 2.战略4ps： 3.战术4ps： 4、6ps： 5、8ps： 6、10ps： 7、11ps：;企业战略管理是指企业根据当前和未来市场环境变化所提供的市场机会和出现的限制因素，考虑如何更有效的利用自身现有的以及潜在的资源能力，去满足目标市场的需求，从而实现企业的发展目标。;在企业的目标、资源同不断变化的市场营销机会之间，发展和保持一种“战略性适应”的过程;1、规定企业任务 2、确定企业目标 3、安排企业业务组合 4、制定营销计划及其他职能性计划;1、可控因素 2、不可控因素;1、由于营销活动的复杂性和多变性，导致营销组合处于多边形态，有时变化极快。营销组合要综合运用。 2、企业市场营销环境是不断变化的，这种变化给企业带来市场营销机会，也给企业带来威胁，要避免威胁，把市场机会变成企业机会，就要分析市场环境，综合运用市场营销策略。 3、企业市场营销应当是一个系统或整体，不能只用一种策略，必须综合运用。 4、把各种策略组合起来，相互配合使用，既是一门科学，又是一门艺术。;1、企业有关战略规划的步骤，（ ）是在业务单位、产品和市场层次上提出的。 A、企业任务 B、企业目标