广告表现与广告创意 .pptxVIP

广告人物专题一告知阶段：广告是印在纸上的推销术约翰.肯尼迪（ ）19世纪90年代：广告被定义为”有关商品或服务的新闻”（ )20世纪20年代，第一个广告理论家提出“新闻是一种陈述的技巧，而广告只是一种非常简单的东西”，即“广告是纸上推销术”（ ）。广告应该像推销员那样想办法说服消费者。注释：张金海：《20世纪广告传播理论研究》人物之一阿尔伯特?拉斯克（ ，1880—1952）阿尔伯特?拉斯克（ ，1880—1952） “我是世上唯一的广告人”18岁进入洛德?托马斯广告公司，20岁买下这家公司。阿尔伯特?拉斯克“我现在正在楼下的大厅。我能告诉你们广告是什么。我相信你们并不知道。让你们知道广告究竟是什么，对我意义重大，对你们也同样意义重大。如果你们想知道，就让门童捎个话来。（约翰?E?肯尼迪）” 美国历史上第一个专门系统训练文案员工的广告人 。阿尔伯特?拉斯克（ ，1880—1952） 1908年，拉斯克雇佣了霍普金斯( )，历史上最出色的文案之一。1918到1923年之间，霍普金斯接任了公司执行总裁的职务，拉斯克受到泰德?罗斯福的影响，离开广告界四年去做共和党的宣传部部长。稍后，成为船务部部长。阿尔伯特?拉斯克（ ，1880—1952） 政治广告：四年后，重返公司，并首次利用广告这一手段，对罗斯福和杜鲁门两位总统的竞选以及政策推广产生巨大帮助。9、我们的市场行为主要的导向因