广告运作规律要素课件 .pptVIP

广告策划程序 第六步，进行广告战略决策 确定销售地区 全面性的促销 区域性的促销 广告策划程序 第七步，在明确了广告的战略任务后，接着便要制定实现这一战略任务的具体的广告策略 广告主题策划 广告创意策略 广告媒体策略 广告策划程序 第八步，编制广告预算 费用编排时，应该力求精细，并要求做到表格化 广告费用总额原则上以达到广告主规定的预算的９５％为宜，余下的５％的预算可列为临时所需调度之用 广告策划程序 第九步，编写广告计划 广告计划是一项行动文件。 广告计划是对某一广告目标及如何完成这一目标的一种解释 广告计划也是提供给管理决策层的关于某一品牌的一种财务承诺纲要 广告计划具有一定的强制措施和约束性 广告策划程序 第十步，决定广告表现 对于不同消费者接触渠道的文案要进行信息整合，以塑造心理上的一致性。 现在的文案撰稿人工作的范围非常广泛，从传统媒体的广告，到产品标签，品牌名称、产品说明书、销售小册子等等无所不包。 广告策划程序 第十步，决定广告表现 文案写作中不同的要求 信息一致性的写作特征 将消费者利益用一个简单恰当的句子说出来 在所有的接触渠道对目标消费者传递同一信息 例：DeBeers Diamond: A Diamond is forever 形象一致性的写作特征 系列广告文案的写作应该注意： 整体的完整性 内容的关联性 部分的均