必然清华同方电脑整合传播工作总结.pptxVIP

清 华 同 方 电 脑 整 合 传 播 工 作 总 结 北京必然广告公司年中国微机市场概述 微机市场结构 微机市场品牌结构 微机市场品牌现状 微机市场前景 微机市场趋势背 景（数据来源：CCID）微 机 市 场 结 构2000年下半年至2001年上半年微机市场总销量为678.2万台，其中家用机238.8万台；商用机381.2万台；笔记本41.9万台。背 景（数据来源：CCID）微 机 市 场 现 状2001上半年台式机市场销量与结构2001年中国台式PC市场销售总量为297万台，同比增长16%。2001年商用PC销量185万台，同比增长11.5%；家用PC销量112万台，同比增长24.3%。背 景（数据来源：CCID）微 机 市 场 品 牌 结 构2000年中国台式PC销量620万台，其中品牌机占484.8万台(78.2%)，兼容机占135.2万台(21.8%)；国外品牌机126.5万台，占品牌机总销售的26.1%，国内品牌358.3万台，占品牌机总销售的73.9%。背 景（数据来源：CCID）微 机 市 场 品 牌 现 状品牌机贡献减少2001上半年品牌机总销量203.5万台，占PC销量的68.5%，2000年上半年品牌机占PC总销量的份额为77.1%。可以看出，品牌机所占份额有所下降。2001上半年DIY市场销量98.5万台，较去年同期增长68%，而2000年上半年DIY市场增长率仅为22.9%。DIY市场成为2001年上半年PC销量增长的主要拉动力量。背 景（数据来源：CCID）微 机 市 场 前 景市场潜力巨大：美国人口只及中国1/3，PC年销售量愈2000万台，中国目前只有600 - 800万台规模；以家用电脑市场看，中国重要城市个人电脑普及率仅为14.7%，全国个人电脑普及率仅为0.9%。持续多年快速增长状态：1996年至2000年，中国微机市场（台式PC、笔记本、IA架构服务器、PC服务器)。预测2001下半年有较大飞跃：（25-35%），12月商用机集中采购高峰。背 景（数据来源：CCID）微 机 市 场 前 景过去五年中国台式机平均年销售增长率高达 44.9%。预测三年内中国大陆台式机销售量年增长率为 34.8%、28.9%、29.9%。证明该市场充满活力，市场机会点多，产品生命周期处于成熟期。背 景（数据来源：CCID）微 机 市 场 趋 势台式PC十大厂商占据了65.2%的市场份额，且品牌集中趋势正在加剧。台式PC品牌趋于集中背 景（数据来源：CCID）微 机 市 场 趋 势对比区域市场份额的变化，可以看到华北、华东、华南仍然是主要的销售市场，2000年共占全国市场份额的63.6%三个地区市场份额呈下降趋势，而周边地区却在整体上升；PC厂商致力于二、三级城市和偏远地区的渗透发展，是市场成熟化表现。2001上半年华东、华南地区增长趋势明显，偏远地区增长缓慢。 销售区域边缘化背 景（数据来源：CCID）微 机 市 场 趋 势应用市场细分由于台式机应用领域不断增加，逐渐划分出三个明显的应用市场：家用机市场、企业市场、行业市场，不同市场主体有着很大的需求差异背景：2001年中国微机市场概述2001年中国家用电脑市场调研报告2001年中国商用电脑市场调研报告2001年中国笔记本电脑市场调研报告2001年同方电脑广告创意作品总结及分析2001年同方电脑公关宣传总结及分析2002年建议及任务2001年中国家用电脑市场调研报告 市场分析 竞争对手分析 消费者分析 SWOT分析市场分析（数据来源：CCID）家 用 电 脑 市 场前景2001年上一、二、三季度家用PC总销量为112万台，同比增长24.3%。家用PC销量成为2001年一、二、三季度PC销量增长的主要推动力。第三季度经历寒假、新年，家庭用户购买潜力有望再创高峰。市场分析（数据来源：CCID）家 用 电 脑 市 场潜力 大陆地区重要城市家庭拥有台式机的普及率仅为14.7%。边远地区更是远远低于该比率，全国家庭普及率为0.9%。市场分析（数据来源：CCID）家 用 电 脑 市 场增长速度 通过下图我们可以看出家用机市场销售量的一个趋势曲线，可以看到，五年来家用机市场销售量一路飙升，2000年销售量高达238.8万台，四年来年平均增长率高达62.48%，远远超过商用机年平均增长率28.4%。市场分析（数据来源：CCID）家 用 电 脑 市 场趋势家用机十大厂商占据64%的市场份额;联想、方正、TCL、同方和实达市场份额总和已占到品牌机总销量的51.8%；国产品牌机在家用市场占有垄断性优势市场分析（数据来源：CCID）家 用 电 脑 市 场小结下半年家用机市场增长前景喜人。家用渠道仍以电脑商城为主，专卖店模式正在被认同。家用品牌机市场品牌集中度增强，第