德州扒鸡贡品青花上市推广策略方案.pptxVIP

;——《道德经》;高端新品——品牌领袖当品牌发展到一定市场阶段，基于整体战略需要，基建于产品线的向上位生长，从一个切入点到多个营利点，以实现品牌提升与销售拉动的多个营销目的，是品牌联动营销的一种手段……;高端新品发布通过一个相对短时间段内的集中信息体现与概念放大，实现新品瞬间的市场认知，提升品牌影响力，为下阶段的市场销售打下基础。;铺货销售紧跟上市发布，配合相关产品群销售拉动。采取针对性的铺货销售策略，提升品牌高端形象的同时，划定高端产品消费人群，形成差异化销售策略，实现拉升销售的目的。;;;;;;;;形成市场持续热点，达成持续销售目的;前期预热;;;;;;媒体投放： 1、德州美食城楼体自有媒体 活动告知 新品发布掀绸仪式;媒体投放： 2、德州重要街道候车亭半月投放 重点告知 公信提升;媒体投放： 3、《德州日报》3日报花连投 ;媒体投放： 4、德州扒鸡集团官网专栏 时时浏览 实景在线 ;热点造势;上市发布做什么？;意义非凡;;造就历史的既成事实;;历史沉淀 文化创新;;发布会主题;发布会如何做？; 德州扒鸡历史 品牌传承 318年老汤祖方传递授徒仪式 嘉宾品享 历史品鉴;贡品青花上市发布部分;老汤祖方授徒部分;贡品青花上市发布部分;预计80-100位来宾，记者15－20位，现场布置以产生热情热烈气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应、社会效应为目标。; 仪式大厅：举行老汤传递，收徒等主体仪式;主要嘉宾、祝贺单位： 山东省政府； 德州市政府； 山东市伊协协会； 德州市质量技术监督局； 德州市工商局； 德州市商务局； 德州市文化局； 德州市文化局非遗办； 食品业同行； 其他嘉宾及新闻界朋友 邀请方式：适时送达请柬，重要嘉宾派专人专程邀请;仪式大厅;广场立柱;;1、舞台背景板长 10m*4m；舞台及背景板均有花盆摆设，侧有AV设备、花蓝10只； 2、入口处放置15m大型拱形门一只，有横幅，2只8m充气体柱，柱上有条幅； 3、酒店入口条幅2个、会场内条幅2个； 4、调音师??前一天检查调试设备； 5、户外导示牌3个200*240； 6、会场背景板两侧设本活动易拉宝、企业文化展示易拉宝； 7、胸花120个及桌卡20个；;1、摄像（１－3名）、照相（１－3名）人员负责对庆典全过程进行记录。 2、主持人1名，负责整个庆典活动的主持工作 3、礼仪小姐6名，负责来宾接待引导，会场服务。 4、专业电工2名，负责用电维护与应急用电的配备。 5、专业音响师1名，负责庆典过程中音乐的播放和话筒的调节。（酒店AV) 7、现场安保人员2名，负责庆典活动中的秩序维护。 8、厂区泊车区引导人员3名 备注：庆典结束后，整理并保存各种资料，包括礼品袋、影像资料、讲话稿以及活动结束后的总结资料等。;结合年节等时间节点 配合八折卡及代金券活动形成品销连动，提升品牌美誉， 拉动节日销售……;; 新品终端铺货，快速终端落位， 基于三大策略： 一、重点及稀缺铺货策略 二、销售列阵策略 三、终端销售口径稀缺策略;;;牌匾;① 只有德州扒鸡重点直营店和美食城有货，而且由于产品精湛，只能限够。 ② 真抱歉，已有客人预订，您只能买一款啦，不然就请稍等，我看看其它重点店能否调货…… ③ 此款已被凤都酒店订下，一会儿来取，不然就请稍等，我帮您调调货看……;关于规模、利润化的思考——时代在变，市场在变，消费在变中华老号也在变在品牌新的消费阶段与时俱进，不破不立 开创新的产品系列所谓“正合 奇胜”，跳出常规思维，往往契合市场……;德州扒鸡集团产品战略规划;有“规”，才有“模儿” 创出行规、新规，创造市场全新的楷模;形象端;;规模端;;;;;贡品，御品，精品，冠品，产品系列承接;德州牌扒鸡——产品线市场策略定位图;;;;冠品扒鸡 优选生活;领军，就是让跟随者只作跟随者;;;;;金;;;;;（2）