宝洁产品组合分析.pptx

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2021-09-13 发布于河北
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PG Product-Mix;PG企业使命;产品组合概论;产品组合的内在一致性;宝洁是个女性化的家族品牌;更多依靠技术优势、营销优势而非价格优势;市场占有率;护发产品的波士顿矩阵;多品牌策略的优势;多品牌策略的缺陷;降低经营风险、填补市场空白;精确定位，相互独立相互补充;洗发水的定位——人性化;相互补充相互竞争;共享企业资源——信息资源;共享企业资源——人力资源;加强内部竞争，促进良性循环;产品线补遗;开发新产品，延长品牌生命;开发新品牌，延长公司生命;永不松懈的品牌沟通;建立牢固的顾客关系;多品牌策略的前提