摩登绅士网网络推广提案.pptxVIP

酷讯网网络推广方案目录一、 网站现状分析二、 解决方法和途径三、 推广方法四、 推广内容五、 效果预估六、 费用预算一、网站现状分析1.排名分析 网站自然流量较低，ALEXA综合排名不够靠前，从网站流量趋势可以看出，近6个月网站流量来一直呈下降趋势，因此仍需更有效的方式提升网站流量及注册用户数。 作为中文网站，酷讯网99.2%的用户来自中国地区，因此如何吸引更多中国地区用户对网站的使用为主要任务。一、网站现状分析2.流量来源分析：上游网站 反向链接网站较少，只有Baidu为其带来较多流量，说明高质的反向链接数太少，因此导致网站流量和自然会员注册量较低。 搜索引擎自然流量较低，所有搜索引擎收录网页面数量少，且主要依靠百度，而对于除论坛外可供Google spiders抓取的主页面数量非常少，因此Google未能成为主要流量导入来源，而导致网站总体排名低。一、网站现状分析3.主要竞争对手（去哪儿）分析比较 09年11月~12月之间，去哪儿用户量及页面访问量突增,其波动趋势与酷讯类似。但总体上升。一、网站现状分析3.主要竞争对手（去哪儿）分析比较 酷讯大量流量来源于百度，但谷歌部分很少，去哪儿两大搜索引擎利用率不错。这需要我们一方面把我们的优势继续加强，另一方面需要关注去哪儿的流量来源，及时跟进。一、网站现状分析3.竞争对手分析 酷讯由前期的稳步靠前逐步下降，途牛与去哪儿网上升，酷讯传播力度需要加强。二、解决方法和途径1、网站搜索引擎目前为网站流量主要来源，因此搜索引擎营销必不可少，把握住目前优势同时以其他方式进行传播多方位多角度全面扩张。2、网站产品和新推出的一起玩是有足够的吸引力的，置换有质量的外链提高PageRank值，论坛和社区门户相关频道的长期流量入口合作，提高用户群精确性，从而有效提高网站的注册用户数，并可更好利用线上和线下活动使用户长期留在酷讯网。3、提高已注册会员的邀请效率，有吸引力的活动和奖品页面的邀请形式。打压竟争对手，对于相同类型的竟争对手的网站做分析，争夺对我们有价值的网上资源。三、推广方法—SEM搜索引擎是意向性用户进行信息查找、决策判断的重要阵地，也是我们精准扑捉精准用户的重要媒体IMBlogPR/NewsBBSSNS三、推广方法—SEM选 词如何开展搜索引擎营销？热词行业词/热词：旅游、机票、度假相关行业词：驴友、时尚人群小行业词：北京旅游、马尔代夫自身词：酷讯旅行、……组合化选词（长尾+热词）策略：高性价比高精准度热词的尽力覆盖+长尾词的必然覆盖三、推广方法—SEM选阵地如何开展搜索引擎营销？联想词广告位自然搜索结果搜索引擎的每个部分都是阵地自然搜索结果内容页相关搜索三、推广方法—SEM定目标如何开展搜索引擎营销？预计每月影响人数总计自然搜索结果覆盖度联想词个数相关搜索个数自身词7500（管理5个词）90%=5=515000（管理12个词）20%=2=245000（管理25个词）40%=3=375000 （管理35个词）30%=2=2150000 （管理40个词）20%=1=1竞品词小行业词相关行业词大行业词三、推广方法—BBSBBS概述 结合当前网上热点巧妙与旅行出游结合，植入酷讯相关信息，发布在旅游类板块。话题举例： 与贾君鹏同行的日子。。 与老婆“躲猫猫”媒体举例： sina/sohu/qq等传播数量： 每月深度发布5帖，普通发布3000帖预计影响人群： 300，000人次三、推广方法—BBS（深度发布）BBS概述 也叫加精置顶帖，撰写以图片故事加以文字说明的帖子，在重点门户网站的旅游类板块进行加精置顶操作，植入酷讯网信息，并及时跟进回复，点击为帖子造势三、推广方法—SNSSNS概述 酷讯的一起玩功能板块类似于开心网等社交圈子，但更精准的与驴友相结合，其他SNS圈子，如开心网等聚集大量白领时尚人士，通过群内投票，转载等都可以吸引到酷讯成为我们的注册用户。话题举例： 投票：你如何获得出游信息？ 转载;新年出门哪里好。媒体举例： 开心网传播数量： 每月群内转载100次预计影响人群： 500，000人次三、推广方法—BLOGBLOG概述 利用我们手里的博客资源，选择排名靠前的名人博客，以博主身份撰写博文并发布，评论当下出行旅游或者其他内容带出酷讯网相关信息。话题举例： 2010，在路上媒体举例： 新浪博客/搜狐博客传播数量： 发表博文：1篇预计影响人群： 200，000人次三、推广方法—IMIM概述 制作IM表情，如GIF动画，文字发布在不少于人数100个的QQ，msn群。话题举例： 带老伴去铁岭的跟我来媒体举例： QQ群/MSN群传播数量： IM表情传播：200次预计影响人群： 200，000人次四、推广内容—结合热点“事件炒作”式的解决办法一般来说，需要迅速提升网站流量时，除搜索引擎结果的合理管理