广播电视广告监管策略.docVIP

广播电视广告监管策略 摘要：广告是广播电视中的重要构成部分，广告也受到社会各界的关注，广告的发展和监管同样成为了社会各界人士关注的重点。基于此，本文首先进行了广播电视广告创新发展策略分析，然后进行了广播电视广告监管策略探析。 关键词：广播电视广告；创新发展策略；监管策略 随着我国文化产业和经济产业的不断扩大，广告已经融入到人们生活的各个方面，成为了社会中的重要元素。广告不仅促进着经济活动，还在潜移默化中影响着我国人民。随着广告业发展，广告出现这多种形式，广告的监管和创新也就成为了热门话题，因此需要加强对电视广告创新发展及监管策略的研究。 一、广播电视广告创新发展策略分析 (一)商业广告。1.创意为先。在广告行业中，创意是核心本质，良好的广告创意是广告作品的生命，要想制作出优良的广告，需要从观众的实际需求出发，广告的创意需要结合社会流行元素，联系社会热点，在一定程度上引领观众的审美，广告需要直奔主题，具备良好的审美情趣，不能以重复洗脑的方式进行灌输。2.内容优质。广播电视广告要想做到新颖突出，不能将内容停留在陈旧的主题上，需要赋予广告深刻的内容和鲜明的情节，需要让广告出现在合理的时间和位置上，同时需要优化广告的艺术手法，让观众能够记住关键点。在广告设计中，需要带给观众正面的引导，传播社会正能量。3.重视商品本身。广告制作需要重视商品本身，以广告扩大品牌知名度，树立品牌形象，广告的本质应该是产品，现在很多商业广告过于重视明星效应，聘请明星作为代言，过度的明星营销，反而会造成观众忽视了产品本身，广告反而没有起到宣传的效果，明星代言应该是广告的一种方式，不能喧宾夺主[1]。(二)公益广告。1.植入电视节目。在综艺节目、电视剧中，植入式广告逐渐增多。例如在热门电视剧《欢乐颂》中，植入广告数量多达五十余条，植入广告让电视剧获得资金创作，电视剧帮助商品宣传，起到了双赢的效果。因此对于公益广告，也需要植入到电视节目中，让媒体肩负起社会责任，让公益广告发挥其引导的作用。例如：在热门节目《极限挑战》中，植入公益广告，《极限挑战》具有庞大的收视群体，植入公益广告，能够提高公益广告的积极作用，在潜移默化中影响人们的行为，促进社会正能量的传播。2.邀请公众人物加入。邀请公众人物参与到公益广告制作中，提高公益广告自身感染力。公众人物具有自身特殊的社会效应，观众在心理上会有意无意的模仿信任的公众人物，因此需要邀请形象良好的公众人物参与到制作中来。例如：在《光荣与梦想》的广告中，邀请了三十余名公众人物参与进来，对我国传统的诗词进行诵读，让观众在观看到广告的时候，受到影响，主动参与进传承传统文化的队列里来。 二、广播电视广告监管策略探析 (一)完善监管法律。在我国法律不断完善的过程中，广告管理办法也陆续出台，监管广告的文件也逐渐被讨论出来，直到2017年止，广电总局已经多次叫停了多条违规广告，让广告市场得到了规整。随着网络时代的到来，广告的形式呈多样化发展，需要继续完善广告相关法律，让广告法律成为广告行业的规范，杜绝任何钻空、打擦边球的行为，需要不断完善广告管理体系，加强对广告的监管[2]。(二)加强对广告制作方的监管。对广告加强监管，首先需要对制作方进行监管，需要建立制作方的身份认证，也就是加强广告在制作阶段的监管，避免出现虚假广告，带给观众损失。例如：在广电总局创建一个广告行业规范，需要加强对广告经营者的管理，让广告经营者能够自觉加入智能标签，履行制作规范。不具备广告制作资质的经营商不能发布广告，在发布广告之前需要得到有关部门的审核。广告商同样需要注意雇佣拥有资质的制作商制作广告，在广告产业链中的所有单位也需要共同遵守规范。(三)使用智能识别监管系统加强监管。使用先进的智能系统，对广告的音频和视频进行双重识别，加强智能化监管。例如：在播出机构的某个频道中全部节目作为目标数据，通过智能分析辨别出广告信息和普通节目，使用音频分析的手段，分析出其中的重复内容和片段，加强对广告的审核，在应用智能系统的基础上，对广告展开系统的监管。(四)使用先进的计算机技术加强监管。加强对广告的监管，需要使用先进的计算机技术，对广告大数据进行分析，加强对广告数据的总结、分析和管理，对同一类型的广告进行整合，深度挖掘数据，分析其规律。例如：对一个频道，将其全天播出广告的时间、数量、名称等信息进行整合，在纵向上进行分析，还要对于不同的频道进行分析，同一个广告播出频道的数量进行分析。 三、结论 综上所述，本文首先分析了广播电视广告创新发展策略，从商业广告方面讲，需要以创意为先，保障广告内容优质，重视商品本身；从公益广告方面来讲，可以植入电视节目，邀请公众人物加入，然后本文研究了广播电视广告监管策略