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北京大学光华管 理学院 A -M - 0 5 6
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北京大学管理案例研究中心
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燕京啤酒公司
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案例作者: 邓京新
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指导教师: 江明华
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本中心提供该案例只用来作为课堂讨论的材料。作者的目的不是为论证某种经营管理方法的有效与否。出于保密起
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见,作者隐去了某些名字和其他一些可识别的信息资料。
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未经书面许可,北京大学企业管理案例研究中心禁止对本案例进行任何形式的复制、存储和转载。本案例不受任何
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复制权力机构的管辖。购买或申请复制许可权,请与北京大学企业管理案例研究中心联系。
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地址:北京大学英杰交流中心 105 室
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邮编:100871
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电话:+86-10-
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传真:+86-10-
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E-mail:
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版权所有:北京大学管理案例研究中心
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2000 年 11 月 9 日下午,燕京啤酒公司的总经理李福成坐在电脑前, 久久注视着
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电脑中显示的两支股票的收盘价:燕京啤酒——12.60 元,青岛啤酒——11.11 元。
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今天,本公司的股价已经接近一年来的最低点,而 自己的主要竞争对手—青岛啤酒
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的股价却已达到一年来的最高点附近,而且对方的股价大有超过 自己公司股价的趋
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势。他又看了看两天前报纸上的那则公告:青岛啤酒拟增发 1 亿股 A 股筹资 8 亿元
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用以支付收购另两家公司的收购款和技术改造款。他心中清楚,对方已找到了实力
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李福成又看了看 自己公司股票这半年来的走势—— 自从公司今年的中期报告显示利
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润较去年同期有所下降以后,燕京啤酒的股价就一蹶不振,从 18 元一路跌到现在,
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就连一直看好 自己并将燕京啤酒作为其持仓最多个股的开元基金也把手中持有的
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