燕京啤酒公司经营战略案例分析.pdfVIP

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北京大学光华管 理学院 A -M - 0 5 6 北京大学光华管 理学院 A -M - 0 5 6 北京大学管理案例研究中心 北京大学管理案例研究中心 燕京啤酒公司 燕京啤酒公司 案例作者: 邓京新 案例作者: 邓京新 指导教师: 江明华 指导教师: 江明华 本中心提供该案例只用来作为课堂讨论的材料。作者的目的不是为论证某种经营管理方法的有效与否。出于保密起 本中心提供该案例只用来作为课堂讨论的材料。作者的目的不是为论证某种经营管理方法的有效与否。出于保密起 见,作者隐去了某些名字和其他一些可识别的信息资料。 见,作者隐去了某些名字和其他一些可识别的信息资料。 未经书面许可,北京大学企业管理案例研究中心禁止对本案例进行任何形式的复制、存储和转载。本案例不受任何 未经书面许可,北京大学企业管理案例研究中心禁止对本案例进行任何形式的复制、存储和转载。本案例不受任何 复制权力机构的管辖。购买或申请复制许可权,请与北京大学企业管理案例研究中心联系。 复制权力机构的管辖。购买或申请复制许可权,请与北京大学企业管理案例研究中心联系。 地址:北京大学英杰交流中心 105 室 地址:北京大学英杰交流中心 105 室 邮编:100871 邮编:100871 电话:+86-10- 电话:+86-10- 传真:+86-10- 传真:+86-10- E-mail: E-mail: 版权所有:北京大学管理案例研究中心 版权所有:北京大学管理案例研究中心 2000 年 11 月 9 日下午,燕京啤酒公司的总经理李福成坐在电脑前, 久久注视着 2000 年 11 月 9 日下午,燕京啤酒公司的总经理李福成坐在电脑前, 久久注视着 电脑中显示的两支股票的收盘价:燕京啤酒——12.60 元,青岛啤酒——11.11 元。 电脑中显示的两支股票的收盘价:燕京啤酒——12.60 元,青岛啤酒——11.11 元。 今天,本公司的股价已经接近一年来的最低点,而 自己的主要竞争对手—青岛啤酒 今天,本公司的股价已经接近一年来的最低点,而 自己的主要竞争对手—青岛啤酒 的股价却已达到一年来的最高点附近,而且对方的股价大有超过 自己公司股价的趋 的股价却已达到一年来的最高点附近,而且对方的股价大有超过 自己公司股价的趋 势。他又看了看两天前报纸上的那则公告:青岛啤酒拟增发 1 亿股 A 股筹资 8 亿元 势。他又看了看两天前报纸上的那则公告:青岛啤酒拟增发 1 亿股 A 股筹资 8 亿元 用以支付收购另两家公司的收购款和技术改造款。他心中清楚,对方已找到了实力 用以支付收购另两家公司的收购款和技术改造款。他心中清楚,对方已找到了实力 机构进场托盘,以确保增发的成功。而这步棋一旦得手,对方一直面临的因高速扩 机构进场托盘,以确保增发的成功。而这步棋一旦得手,对方一直面临的因高速扩 张而导致的现金不足、负债率过高问题即告缓解,就有可能给己方施加更多的压力。 张而导致的现金不足、负债率过高问题即告缓解,就有可能给己方施加更多的压力。 李福成又看了看 自己公司股票这半年来的走势—— 自从公司今年的中期报告显示利 李福成又看了看 自己公司股票这半年来的走势—— 自从公司今年的中期报告显示利 润较去年同期有所下降以后,燕京啤酒的股价就一蹶不振,从 18 元一路跌到现在, 润较去年同期有所下降以后,燕京啤酒的股价就一蹶不振,从 18 元一路跌到现在, 就连一直看好 自己并将燕京啤酒作为其持仓最多个股的开元基金也把手中持有的 就连一直看好 自己并将燕京啤酒作为其持仓最多个股的开元基金也把手中持有的 1200 万股本公司股票卖的一股不剩。想到自己三天后将对公司董事会汇报未来三年 1200 万股本公司股票卖的一股不剩。想到自己三天后将对公司董事会汇报未来三年 公司的发展规划,李福成陷入了深深的沉思,他想,

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