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一、调查的背景
目前，广州住宅市场竞争较为激烈，每周推出
的楼盘有30到40个之多，每月则达130-140个之
多，各商家大打概念战，推出各种概念盘，以求标
新立异；同时各种促销手段在楼盘的推广中也层出
不穷，有不少专业人士称房地产早已进入了整合营
销时代。综合起来目前广州市场的概念盘有：江景
盘、山景盘、地铁盘、园林盘、生态盘、健康盘等
等，令消费者目不暇接。各楼盘如何能使自己的楼
盘在市场中脱颖而出，如何将自己的卖点准确地传
达给消费者并为其所接受，则在很大程度上依赖于
准确及时的市场信息和科
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