创业市场研究与开拓A复习大纲2019.pdfVIP

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2021-09-13 发布于重庆
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创业市场研究与开拓A复习大纲2019.pdf

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第一章市场研究与开拓的概念 1、市场研究的定义（理解）我们现在讨论的市场研究的定义是指：针对企业特定的营销问题，采用科学的研究方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场营销各方面的信息，为营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。简单地说，就是对那些用来解特定营销问题的信息所进行的的设计、收集、分析和报告的过程。 2 、市场研究的对象（掌握）按市场研究的具体对象来分的话，一般可以分为消费者调研、市场观察、