收视率相关知识基础培训.pptxVIP

收视率扫盲大会; 目 录 1、基本概念 2、以收视率为依据的节目编排策略 3、收视率规律分析 4、光线栏目收视分析 ; 1、基础概念;;调查数据内容包括两部分: 一、被调查者（被调查个人及其所属户）的背景资料数据 包括性别、年龄、职业、文化程度、个人/家庭收入、个人/家庭资产、家庭规模、家庭角色关系、家庭收视设备占??情况和电视接收情况、基本生活态度和休闲选择、工作情况、居住地区、使用语言等。这部分数据主要通过样户入网调查得到，成为进行收视率计算和分析的背景数据。 二、通过日记法、人员测量仪法、电话采访等方法记录到的被调查者个人的电视收视数据 包括具体即有电视的家庭户（样本户）中每位成员（年龄4周岁及以上的被调查者）在每天连续的24小时内每15分钟（人员测量仪为每分钟）收看或不收看电视以及收看什么频道的记录信息。 ; ;基本概念： 1、收视率：Rating 指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比。 即： 收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）／观众总人数（或总家户数）×100% 简易算法： 样本人数中收看该节目人数÷样本人数×100/100 例1： 担任观众的学童共30人（样本人数），第一时段选择看「**电视台」节目的有8人（样本人数中收看该节目人数）， 则该台该节目收视率为： 8÷30×100/100＝26.7%。 例2: 抽样调查1000个样本，有50人在该时段观看了这个节目，则收视率为50\1000=5%;说明: 由于国情不同,一些发达国家和地区拥有电视机的人口数(家户数)几乎与其人口总数(或总家庭数)相当;而在我国,一般收视率调查机构所介定的总体,通常是指调查区域内被电视信号所覆盖的、拥有电视机的全部人口数或（家户数）； 因为调查对象的总体可以分为人口总体和家户总体，所以收视率有人员收视率和家户收视率之分。多数收视率调查的是人口收视率；人员收视率普遍小于家户收视率。 以上表为例，10户家庭观众，1户在时段1收看A节目，其家户收视率为10%；如果这10户共有30人，收看A节目的家庭中只有1人，则A节目的人员收视率为3.3%（1/30） ;2、收视时段： 美国三大电视网将时段划分为六类： 一是黄金时段：晚上7：00-晚上11：00； 二是晚间新闻时段：晚上6：30-晚上7：00； 三是白天时段：上午10：00-下午4：00； 四是晨间时段：上午7：00-上午9：00； 五是夜间时段：晚上11：00-以后； 六是周末白天时段；;相关派生指标 1、总收视率：GRP （Gross Rating Points） 指某一时段内所有单位时段的收视率之和 总收视率又被称为毛收视率、总收视点、毛评点。这个概念在广告中运用较多，它是收视率的总和，而不考虑观众是否重复的问题(因此它可以大于100%)。 比如在表中，A台的整个时段内的总收视率为： 10+30+20+10+0+20+30+20+10+20=170% ;2、平均收视率：（收视率调查报告中经常使用这一概念） 平均收视率是指在特定时段内所有单位时段的收视率之和（即总收视率） 除以该时间段总单位时段数所得的比值，即特定时间段内收视率的总体平均值。 平均收视率= 特定时间段内所有单位时间段收视率之和 ／该时间段总单位时段数 它反映特定时间段内收看某一频道较为平均的观众比例。 ;3、开机率：HUT （Home Using TV） /