旅游品牌与CI战略.pptx

旅游品牌与CI战略;未来的市场营销：“品牌之战”（“battle of brands”） ;;;旅游目的地人气兴衰的原因;旅游者心理类型理论（Stanley Plog）;何为“品牌”？ ;;“……品牌不单纯是用以区别其它厂商产品的标签，而是一种反映着多项概念和品质的综合性标记。它可以告知消费者很多情况，其告知方式不仅是通过其字面含义本身，更重要的是通过一段时期之后在公众中所建立起来的一系列联想。……所形成的实质结果则是一种公众形象、一种特征或个性。与该产品的很多技术指标相比，这一形象或个性对于实???该产品的市场地位（和销售量）会更加重要。” （Gardner Levy 1955）。;;旅游目的地品牌由两个部分构成 ;基于消费者的旅游目的地品牌资产（consumer-based destination brand equity） ;;;;;新疆哈纳斯湖 ;;旅游目的地（品牌）定位 ;6.2 旅游目的地形象品牌定位及传播;6.2.2旅游目的地形象品牌定位 ;;小资料杭州市的旅游形象定位：“浪漫风雅”的东方休闲之都;;;;6.3 旅游目的地形象品牌发展经营;;;;;;;;品牌本体 Brand identity 自我形象或者 所理想的形象 Desired brand image ;定位的表现元素（The Positioning Elements） ;旅游目的地定位主题口号的评价标准 ;我国优秀旅游城市定位主题口号设计中的主要问题 ;瑞士案例 “瑞士：壮美的阿尔卑斯风光” “瑞士：坚果壳内的欧洲” “瑞士……微缩的欧洲” ;美国旅游消费者市场希望在一个理想的旅游目的地能够开展的活动以及对瑞士具 备这些活动条件的感知（各个项目的选择人数百分比） —————————————————————————————————————— 理想的旅游目的地 瑞士 美丽的乡野 91％ 85％ 古城堡与要塞 86 33 野外小餐馆 82 38 令人感兴趣的博物馆 80 29 风格别致的村庄 79 67 美丽的高山与湖泊 78 76 令人感兴趣的建筑 74 37 乘火车穿越美丽乡野 68 60 露天市场和集市 66 33 古老的教堂 65 26 古罗马遗迹 64 9 美丽的公园与花园 63 40 地位很高的美术馆 62 17 积雪盖顶的高山 56