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微信平台建设移动电子商务的优势与发展 1微信平台简介 微信是新社交媒介的典型代表，同时也占据着当前移动社交媒体的王者之座。根据2014年7月中国微信应用产业峰会发布的最新数据显示，截至到2014年7月底全球的微信用户数量超过了8亿，微信公众账号数量超过580万个，如图1所示。目前，已经发展成为集通讯、购物、生活、娱乐等为一体的综合性商务平台。然而作为商业化的产物，加上自身的媒介属性，微信业需要通过媒介营销来实现自身发展[3]。目前微信已经成为互联网用户欢迎的即时通讯工具之一，并拥有了巨大的用户群，而由此延伸出的围绕微信发展的各种电子商务模式，也获得了一定的实施与成功。通过微信平台，与目标用户群体建立良好互动，将商品信息由用户自发地传播推广，并结合线上支付技术建立基于微信的移动电商平台。 2微信电商的优势分析 2.1微信具备了广泛的群体性优势 微信自诞生以来，发展迅速，在移动互联网阵营占有一席之地，并成为当前国内市场占有率和用户使用率最高的移动社交媒体应用。微信作为一个拥有数亿使用人群的综合性移动社交平台，目前已经占据了国内移动社交媒体的首要宝座。随着智能手机的普及和4G网络的发展，越来越多的商家开始看好微信这一平台。微信有着更强的用户黏度和更加精准的营销功能，在企业眼里，微信已经成为一个巨大的营销利器。目前，微信已经成功地将线下接