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心理账户视个人投资偏好分析 摘要：文章从微观数据出发，以心理账户为切入点，通过问卷调查，探究个人资产配置情况，运用频次分析法发现心理账户影响着个人资产配置，接着运用stata软件分析得出不同的心理账户下人们对理财资金的投入力度不同，最后从投资者和金融机构这两个视角提出投资理财的相关建议。 关键词：心理账户；个人投资；偏好理财 一、引言 根据国家统计局公布的《中国统计年鉴》（2016）可知，2015年我国居民人均可支配收入为21966.2元，与2014年相比，同比增加8.92%；居民人均现金可支配收入20424.3元，与2014年相比，同比上涨8.94%。2014年个人存款507831亿元，与2013年相比，同比增长8.86%，金融债券共9843亿元，与2013年相比，同比增长47.33%。保费总额20234.8亿元，与2013年相比，同比增长17.49%。由此可见，人们的可支配收入在不断提高中，与此同时，对各种理财方式的投入力度也在不断加大中。那么面对众多理财产品，个人如何分配手中的资金才能使得收益最大化？本文从微观层面出发，基于心理账户这一视角对此问题展开研究。 二、研究方法与开展 （一）研究方法。在查阅大量有关文献之后，发现学者们虽然已经从理论层面论证了心理账户对个人投资的影响，但是缺乏微观数据的支撑。为了更直接地了