某品牌调研报告.pptxVIP

2013年;;品牌介绍; 品牌名称及产地; 品牌文化与竞争对手; 品牌与产品定位;品牌定位：艺术创意 产品风格定位：率性、独立、富有设计元素、艺术家气质 消费者定位： 25-32岁都市女性 TRENDY是为一群具有强烈创新意识和独立意识的女性群体设计的品牌系列，整体风格独具艺术设计和率性的气质，每一件产品都蕴含独到的设计细节和韵味，彰显个性主张，让喜欢表达自己艺术气质的女性非常钟爱。;品牌定位：潮流风尚 产品风格定位：追求风尚、个性独特 消费者定位： 18-25岁都市女性 MOFAFS是太平鸟集团旗下专为网上销售开发的特有商品，所有商品为当季热卖潮流新款，为服饰流行风尚的指向标。最流行的设计元素，最热门的潮流款式，是时尚达人雅洁而不浅俗的风尚追求，是自信而执着的独特个性表达。;品牌定位：街头时尚 产品风格定位：独特、个性、流行、魔幻色彩、街头新锐 消费者定位： 18-25岁都市女性、心理年轻有活力的女性及有一定消费能力的女大学生。 乐町混合了东京与伦敦的街头时尚，以独特立市场站在时尚尖端的设计师采风亚洲时尚资讯，引领国际潮流，以每周超过200个新款上市引流中国时尚服饰界，成为时尚风向标每款服饰都是限量生产，坚持将最佳的品质感、时尚感、独特感进行到底。 ;品牌定位：街头时尚 产品风格定位：随性、有型、年轻、富有活力 消费者定位： 22-28岁都市女性 太平鸟女装品牌成员——JEANS，年轻人永远追求的是不受约束，充满活力。JEANS专为这样一群着装随性，但追求有型，不断寻找新的形象来表达自己年轻活力群体而设计的品牌系列，产品设计灵感来源于东京、巴黎年轻人最新着装理念。;广告代言;品牌产品调研;款式分析;款名：撞色针织衫 面料：聚酯纤维65%粘纤30%氨纶5%价格：￥169 经典大圆领设计，露出迷人锁骨，展现优美颈部线条。撞色设计青春洋溢，充满年轻的活力。胸前小口袋，俏皮童真，增加层次感。宽松版型打造自由慵懒味;款名：领口钉珠蝙蝠上衣 面料：聚酯纤维100%价格：￥169 大圆领设计，露出迷人锁骨，展现优美颈部线条。领口手工钉珠，华美熠熠，精致无双。清新的田园风印花面料，尽显浪漫气息。;款名：肩部钉珠外套 面料：聚酯纤维100%价格：￥399 经典圆领，乖巧可爱。肩部钉珠设计，优雅而精致。领口处的压褶，时尚复古。背面对称压褶，更显腰部线条;款名：抹胸塔裙 面料：聚酯纤维100%价格：￥469 抹胸的设计增添了一份浓浓的浪漫气息。挂脖吊带设计性感迷人，展现出细腻的女人味。层叠雪纺浪漫迷人。A型裙摆飘逸动人;款名：抹胸塔裙 面料：棉65%聚酯纤维32%氨纶3% 价格：￥299 金典的翻领设计，简洁大方。袖口的蝴蝶结设计，增添了几分休闲感。背部的绣花镂空设计，浪漫十足;款名：层叠针织背心 面料：粘纤100%价格：￥269 繁复的层叠荷叶边设计，如同流光溢彩的动感时尚，给人带来复古的甜美。经典的大圆领设计，露出迷人的锁骨，凸显优美的颈部曲线。宽松的下摆，动感飘逸。;款名：蕾丝高腰阔腿裤 面料：棉67% 锦纶33%价格：￥429 采用小高腰的设计，精致的摇头，十分出彩。精致的面料，蕾丝的钩花，清新甜美，透气性强，非常适合夏季穿着。;款名：蝴蝶印花吊带连衣裙 面料：粘纤60% 棉40%价格：￥599 可调节的肩带设计，方便使用。高腰线设计，突出身体曲线，拉高身段。侧开拉链的设计，更加人性化。棉质内衬，更加贴合皮肤。;款名：渐变牛仔连衣裙 面料：棉100%价格：￥499 衣身简洁大方，线条利落。翻领设计干练随性。铆钉的设计凸显朋克风格。下摆拉毛的设计是牛仔独有的个性时尚。渐变的色彩时尚富有动感。;当季产品设计综述;品牌陈列调研;导入部分;橱窗;流水台;出入口;营业部分;采用间隔法在淡雅的颜色中穿插一些深颜色，从而使怎个陈列面的色彩明度不会过亮。;白色和糖果色搭配陈列使得整个陈列面显得清新淡雅，具有节奏感。;通过正挂向顾客推荐搭配。;人模陈列;每个挂架旁都结合人模陈列，对挂架上的服装进行细节充分的展示。;太平鸟在卖场中采用了大量的人模陈列，人模的组合排列，具有强烈的视觉冲击力。;太平鸟整体采用了场景陈列的形式。欧式的橱柜，华贵典雅，给卖场营造出家一般温馨舒适的氛围，也增加了卖场的储物空间。;木制的衣架。从细节上体现品质。;服务部分;休息区;卖场平面图;陈列调研小结;品牌营销调研;品牌消费者定位与产品;产品类别：office休闲。太平鸟女装将产品细分为COLLECTION、TRENDY 、 MOFAFS、乐町、 JEANS五个系列，从而满足18~35岁个年龄阶段各领域不同爱好的消费者。产品款式繁多，面料丰富。 产品价格：夏装300元轴心；春秋装600元为轴心；冬装大衣类1200元为轴心。;品牌定位与营销策略的使用