- 1、本文档共83页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
广告策划;广告策划概说;从台湾大选说起;策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。
策划就是通过精心安排的宣传和其他手段,对事件的发生、发展进行操纵。
策划是关于整体性和未来性的策略规划,是组织实施其目标的一套程序。
策划是从一个初始的创意,经审时、度势、进行推演和运作使无人顾及的产品变成炙手可热的商品,是点石成金的过程
策划是赋予商品文化价值、精神价值、创造高附加利润的智力劳动过程
策划就是挑战智慧的极限,撕开思维的死角,向企业输出新的思维方式、新的思路。;策划就是通过全新的理念和思路,对生产力的各种要素资源重新组合,使之产生1+12,甚至原子裂变式的市场效应或经济效益,策划是对所有显性的、隐性的、物质的、精神的、政治的、文化的等一切生产力资源因素的挖掘、筛选、整合。
策划是知识的效益化,知识的整合化,策划是知识的释放过程,也是知识的应用过程,策划是新思想、新理论的系统传输和应用。
条条大路通罗马,最近的只有一条,策划就是找出这条路。
; 20世纪60年代英国伦敦波利特广告公司创始人斯坦利?波利特首次提出“广告策划”受到国际广告界的高度重视。
宏观广告策划:又叫整体广告策划包括市场调查、广告目标确定、广告定位、广告战术确定、广告预算和效果评估等。
微观广告策划:又叫单项广告策划。单独对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。;广告策划的五大要素;广告策划的特点;操作性:策划不是纸上谈兵,它要能解决现实中存在的问题、提出行之有效的思路,要考虑怎样获得现实的操作程序。(执行力)
变异性:“兵无常势,水无常形,能因敌变化而取胜者,谓之神”。指广告战术策划的变异性。而广告战略则应保证相对的稳定性。
超前性:是生存和发展的一种前瞻性的运筹谋划,是一项“未雨绸缪” 的智力活动。;真实性原则:
;把劣质商品说成优质商品,以吸引消费者购买。
隐瞒商品缺陷,甚至隐瞒对人体有害的问题。
进行不能兑现或根本不准备兑现的承诺。
利用消费者缺少商品知识的弱点,愚弄消费者,如把缺点说成???点,把有害说成无害。
有意夸大商品的优点或用途。如国外一则广告说“有一种特效药,能使秃头长出长发,能使汽车的耗油量降低15%~20%”;信息量原则:策划是一项系统工程,必须要对信息的流程和流量进行有效的控制和引导。从前期调查、内容创作到媒介选择和发布频次,都必须进行合理的设计和编排。广告策划必须遵循信息量原则,才能充分体现策划活动的巨大魅力。否则必然导致策划活动的失败。;提炼广告信息
选择信息通道
确保信息流向;针对性原则
广告主贪得无厌的心理会使品牌落入一个完全丧失个性的下场,欲振无力,一事无成。在今天的商场中,一个四不象的品牌很难立足,就好象太监无法当皇帝一样
-——;心理原则:科学的广告术是依照心理学法则的。因为从广告作用于消费者的过程来看,消费者接受广告信息要经历AIDMA五个阶段。它反映出消费者购物时的心理活动过程。;法律道德原则:广告策划必须遵循法律原则以法律为准绳,在合法化的基础上展开广告策划,不能只顾本组织的利益而置法律于不顾。
广告策划必须遵循伦理道德原则,不能违背人们的价值观念、宗教信仰、图腾崇拜、风俗习惯。;广告策划周期;广告策划周期;广告策划周期;在市场中确立品牌的地位
在消费者心目中确立品牌的地位;市场定义;广告策划周期;企业和营销目标;企业和营销目标;广告的作用;广告的作用;广告的作用;广告的作用;广告的作用;在未曾使用者中产生尝试从而增加销售额;广告策划周期;战略制定=“辛苦工作”+“灵感激发”;战略制定模式;;广告策划周期;动感地带的推广策略;目录;前言;背景;背景;产品与市场分析;产品与市场分析;广告策略;第一阶段; 用新奇喧泄快乐,????用时尚炫耀年轻,????用崭新的方式诠释整个世界?????这次,你找对了地方!
; 走进“动感地带(M-ZONE)”,????你定会爱上这里新鲜又自由的空气、充满创造力的阳光。????新潮好玩的流行文化,你大可一试身手变成超级大玩家;????活力放送精彩沟通,你就是新新人类生活方式至TOP的代言人……
;第二阶段;代言人的选择;代言人的选择;周杰伦与动感地带的完美结合;广告效果评估; 结 束!
The End!;谢 谢
您可能关注的文档
- 桥西商住楼旋挖桩施工技术交底培训课件.pptx
- 桥涵工程施工.pptx
- 桩基工程第七章.pptx
- 桩基工程施工工艺及质量控制.pptx
- 桩基技术安全环保交底.pptx
- 桩基施工方案培训讲解.pptx
- 桶装水专业知识培训讲座.pptx
- 梁均平的人力资源培训讲义.pptx
- 桩基础知识及施工要点讲义.pptx
- 梁雅杰企业家人事管理培训131020.pptx
- 2023-2024学年广东省深圳市龙岗区高二(上)期末物理试卷(含答案).pdf
- 2023-2024学年贵州省贵阳市普通中学高一(下)期末物理试卷(含答案).pdf
- 21.《大自然的声音》课件(共45张PPT).pptx
- 2023年江西省吉安市吉安县小升初数学试卷(含答案).pdf
- 2024-2025学年广东省清远市九校联考高一(上)期中物理试卷(含答案).pdf
- 广东省珠海市六校联考2024-2025学年高二上学期11月期中考试语文试题.pdf
- 2024-2025学年语文六年级上册第4单元-单元素养测试(含答案).pdf
- 2024-2025学年重庆八中高三(上)月考物理试卷(10月份)(含答案).pdf
- 安徽省安庆市潜山市北片学校联考2024-2025学年七年级上学期期中生物学试题(含答案).pdf
- 贵州省部分校2024-2025学年九年级上学期期中联考数学试题(含答案).pdf
文档评论(0)