某智能手机品牌战略方案.pptxVIP

BY　BCPR 2006-11;2.品牌战略的思考;便携式移动终端的普及和应用不断深入，3G技术的推广给智能手机市场注入新的发展动力。未来移动产品的发展趋势必定是功能集成化、品牌区隔明晰化。 随着GPS应用发展，手机导航市场到2008年将达到一个高峰。可以认为2006年是GPS导航系统真正的市场启动年，2007年是普及年。 MIO的角色就是推动市场发展新纪元，引导市场发展主流。MIO可以设定GPS手机为“明星产品”，并将整体品牌营销与传播围绕此产品品牌展开。;行业分析-智能手机 ;行业分析-GPS导航市场;行业分析- GPS导航消费现状 ;行业分析-汽车导航 ;表现一：以汽车导航设备后装为主，考虑价格因素 表现二：考虑汽车空间，以“便携、实用”是消费主流 表现三：以电子地图搜索为主要消费目的，背包族和越野族居多;行业分析-总论 ; 行业营销注重品牌，企业重塑品牌的时机来临 随着汽车市场的高速发展，消费者对GPS导航产品需求日益膨胀 导航产品市场品牌较多，市场竞争激烈，企业需要注重产品品牌区隔 集成、便携式的GPS导航产品成为市场主流，智能GPS手机成为热点 消费市场规模效应即将形成，市场空间巨大 ;2.品牌战略的思考;面对市场机遇，制订策略之前，让我们回顾一下06年知名企业的品牌战略。;全球最大的GPS生产厂商美国GARMIN公司品牌代言活动 。;通信产品营销模式转变; ?营销在于创新求变，我们何去何从…… ;MIO企业SWOT分析;2004年宇达电通成立;品牌整合营销战略;品牌营销步骤 ;关键词： M 魅力 心计划 主体思想： M ：战略指导方针，Mio品牌蕴含的“M魅力”、“移动生活(Mobile)”。 心：传播总体思想，Mio品牌产品带给消费者心灵的享受（动心、称心、省心）。 心计划：通过组合营销手段（公关、广告、活动）进行推广，强调MIO用心为消 费者提供全方位服务，给予消费者心灵真正的愉悦享受 。 动心： Mio品牌是有魅力的、时尚的，足以吸引消费者 称心： Mio品牌产品是高性能的、全功能的、高实用价值的 省心： Mio品牌购买渠道是便捷的，服务是高效的。 ;战略要点分解 ;2.品牌战略的思考;公关服务优势;丰富的媒体资源;媒体管???优势;有效的媒体沟通;丰富的客户服务经验;2.品牌战略的思考;欧洲、韩国市场占有率高 在中国的普遍认知度不高：目前在重要城市开拓力度较弱，并非为消费者熟知的品牌 目标人群锁定在数码爱好者，比较单一 用户的培养不完善：客户群体对于该品牌尚未形成忠诚 ;传播内容框架;预热聚焦期;;;媒体;2007年日常传播总量为100万字（1月-12月） 总费用：350万元