微媒体平台品牌故事化传播策略.docVIP

微媒体平台品牌故事化传播策略 在微媒体平台上，以各种形式讲述的品牌故事虽多，但真正能够拨动公众心弦、广为流传的却不多。要使两微上的品牌故事吸引公众，收获良好的社交口碑，就要采取有效策略：找到挖掘品牌故事的着力点；热点传播要合理有度；采取双面信息策略；对微博、微信平台的品牌传播要进行整合等。微媒体是对微博、微信等社交媒体的统称。近年来，微媒体发展极为迅速。根据2018年1月CNNIC发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，微信朋友圈用户使用率上升至87.3%，微博的用户使用率达到40.9%。随着微媒体的快速发展，通过微媒体进行品牌的故事化传播,也成为企业品牌传播新常态。但由于种种原因，在微媒体平台上，以各种形式讲述的品牌故事虽多，真正能够拨动公众心弦、广为流传的却不多。要使两微上的品牌故事吸引公众，收获良好的社交口碑，就要采取有效的措施和做法。 一、找到挖掘品牌故事的着力点 虽然企业成长过程中所经历的每一步都会有故事，但并不是所有的故事都能成为流传久远、深入人心的品牌故事。在企业的品牌故事中,只有那些能和公众建立起情感链接、进行情感传递、使公众得到消费以外的相关联想和情感体验的故事,才能成为打动公众、使公众将品牌铭记于心。一般来讲，挖掘品牌故事可以从以下几方面入手。一是企业创始人或经营者身上发生的动人故事。品牌是由企业家所