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— PAGE \* Arabic 1 — 营销策划理论与实务课程教学大纲 《营销策划理论与实务》课程教学大纲  一、基本信息  编写依据：2018版本科人才培养方案  课程名称（中英文）：营销策划理论与实务Marketing Planning Theory and Practice 课程编号：105212317  学时学分：64/4  理论学时与实践学时分配：48:16  课程类别：核心专业课程  课程性质：必修  适用专业：商学院市场营销专业  开设学期：第6学期  先修课程：《市场营销学》、《消费者行为学》、《市场调研与预测》  开课单位：商学院  二、课程教学目标  通过本课程的学习，使学生掌握营销策划理论与实务的理论依据与策略基础，掌握营销策划理论与实务的思维路径和基本方法，充实和完善市场营销专业学生的知识结构，训练市场营销专业学生的实战能力，为学生毕业后能够从事并胜任市场营销工作提供良好的知识储备与能力锤炼。  三、课程教学要求  明确营销策划理论与实务课程需要实现的目标，抓住课堂教学过程中的重点，逐步引导学生解决营销策划理论与实务课程学习过程中遇到的难点，推送教学文件；以培养能力为中心实施单元（模块化）教学，采用启发式、讨论式、案例式、探究式、互动式教学方法，利用蓝墨云平台、师生互动平台和多媒体及网络等信息化技术手段，提高课堂教学效果；结合企业战略管理等现实案例（项目）演练，提高学生应用理论分析问题和解决问题的能力。  学生课前主动自学，完成预习和复习，组成学习研究小组（团队）对课程重点、难点、疑点和兴趣点深入探讨，与师生互动，课后对课程核心知识点多思考、练习，巩固所学知识，  四、教学内容及学时分配  （一）教学学时分配   （二）教学内容  第一单元营销策划概述  【单元教学目标】  1.掌握营销策划的基本概念、特征和分类  2.了解营销策划作为一门新兴学科所要研究的对象和主要内容  3.了解营销策划的主体、营销策划的客体和营销策划的具体环境  4.掌握营销策划者在营销策划时应遵循的十大基本原则  5.掌握营销策划的程序和营销策划的方法  【单元教学要求】  在本单元教学过程中，通过课堂讲授和学生讨论的方式，使学生能了解营销策划理论与实务所要研究的对象和主要内容，掌握营销策划的基本概念、特征和分类；通过组织学生课堂讨论和实践，使学生熟悉营销策划的主体、营销策划的客体和营销策划的具体环境，掌握营销策划者在营销策划时应遵循的十大基本原则和灵活应用策划方法。学生要通过预习明确本单元的教学内容，积极参与课堂讨论来掌握相关的内容，通过案例分析的有效介入，加强学习的效果。  【主要内容】  1.营销策划的核心概念  2.营销策划的基本特征  3.营销策划的分类  4.营销策划的工具  5.营销策划的基本关系  6.营销策划活动的基本要素  7.营销策划的基本原则  8.营销策划的一般程序  9.营销策划的基本方法  【教学重点】  1.营销策划的概念  2.营销策划与市场营销、营销计划CI设计和营销点子的区别和联系  3.营销策划的十大原则  4.营销策划的具体环境分析  5.营销策划的程序  6.营销策划的方法  【教学难点】  1.营销策划概念的内涵和意义  2.营销策划与市场营销、营销计划CI设计和营销点子的区别  3.营销策划的环境分析  4.灵活运用策划方法  【实践项目】  无  第二单元营销策划管理  【单元教学目标】  1.了解营销策划组织的形式  2.掌握营销策划实施的方法以及营销策划控制的方法  3.掌握营销策划业要求营销策划人员应具备的素质和能力  4.了解素质和能力在策划人员日常工作中的作用  【单元教学要求】  在本单元教学过程中，通过课堂讲授和学生讨论的方式，使学生能了解营销策划组织的形式，掌握营销策划业要求营销策划人员应具备的素质和能力；通过组织学生课堂讨论和实  践，使学生熟悉营销策划控制的内涵，掌握营销策划控制的步骤和方法。学生要通过预习明确本单元的教学内容，积极参与课堂讨论来掌握相关的内容，通过案例分析的有效介入，加强学习的效果。  【主要内容】  1.营销策划的组织