楼兰红酒品牌规划方案.pptx

------楼兰品牌规划;展示楼兰格调主义文化读本;发现。;Township of Bordeaux of China 新疆吐鲁番——中国波尔多之乡 讲述特定小产区的故事;;在吐鲁番人心目中, 葡萄园是甘甜的，飘香的。 在山谷的每一粒葡萄，温暖的阳光与晶莹的露珠都在为葡萄进行着洗礼…… 这就是吐鲁番人的精神，吐鲁番的山谷留给今天的一笔财富。 它告诉人们，只有大自然的洗礼才是对葡萄最好的呵护。 多少年来，吐鲁番人恪守着这一古老而美丽的传统， 于是，土壤雪水和阳光成为吐鲁番人认定优质葡萄园产区的标准， 于是，葡萄酒便开始在这片土地上滋生起它的精神和力量。;吐鲁番的土壤多为富含砾石、钙质, 透气良好的壤土或沙壤土， 是生产优质干红葡萄品种的良好基地。 而阳光对应照耀的沙质、山地、丘陵, 也恰恰是葡萄树最喜欢落地生根的家园。;2、北纬42度，与法国波尔多同纬度 ;3、充足的日照, 温暖纯净的空气 ;4、昼夜温差大,恒久的高温天气 ;5、纯净的天山雪水灌溉 ;高品质的产品是高贵的前提。;已经具备高档产品的 品质要求;我们需要一个高品质的产品， 我们更需要一个独特的产品！; 　稀有的天然麝香味; 　 稀有的天然麝香味; 　稀有的天然麝香味; 楼兰葡萄美酒, 天赋灵犀，天赐异香，带给人们幸福祥和;吐鲁番，丝绸之路上的一颗明珠， 妩媚而粗犷，神奇而妖饶， 素朴而热情，古老而神秘， 拥有灿烂辉煌的历史， 为世界奉献着最甜美的葡萄……;　吐鲁番葡萄已经有2000多年的栽种历史， 　张骞出使西域时就已发现这里盛产葡萄 　＜西域闻见录＞记载吐鲁番葡萄： “无不佳妙，甲于西域”， 　吐鲁番的葡萄在古代不仅种得多种得早， 　而且质量上乘，名闻天下。;楼兰葡萄酒, 天生高贵, 拥有贵族血统……;探寻楼兰古国的神秘，欣赏楼兰姑娘的美丽， 品饮飘香的葡萄美酒，体味大漠豪迈的苍桑.; 需要最适宜的地理位置：北纬30～52度，南纬15～42度之间; 最适宜的气候和阳光：阳光照射太少会酸，太多则过甜; 最适宜的土壤：沙砾般贫瘠的土地; 最适宜的湿度：看得见河流的地方才能酿出好酒． 最后，也最重要的，是人的心灵、气质、追求和梦想。 踏上旅程，寻找心中最完美的那一杯醇香佳酿…… ;楼兰品牌的创作步骤;为何高档？何以高档？;品牌原型是指某一品牌要打造的专属形象 并让这个形象成为满足目标受众内心渴望的符号 品牌原型能够引发消费者深层的情感 品牌原型的意义让一个品牌能够在消费者心中“活起来”;品牌有十二种原型;著名的品牌都有一个稳定的品牌原型;著名的品牌都有一个稳定的品牌原型;楼兰品牌“根”在楼兰;楼兰文明，古老而神秘，让人们魂牵梦绕;楼兰天真者原型的特性;;楼兰姑娘的情愫穿越时空，追寻3800年前的楼兰风情……;;赋予了楼兰品牌深层的含义，使得楼兰的形象得到升华.楼兰品牌天真者原型为楼兰的品牌创作提供了中心宗旨，所以本次的品牌升华及今后的品牌创作都将围绕“天真者”展开。在未来的品牌发展中，围绕“天真者”调性，可统领整个产品线，为品牌的后续发展注入了活力;荒漠上流淌着静谧的月光, 月光下舞动着美丽的楼兰公主 她带着楼兰的歌唱, 披着楼兰的月光, 怀揣楼兰的梦想, 到一个风沙的故乡 她日日夜夜在开满葡萄花的园子里舞蹈 她用清澈的天山雪水浇灌着晶莹纯净的葡萄 她在月光中微笑, 月亮为她披上了洁白的面纱 她是楼兰最后的坚强, 是风沙的信使, 为楼兰的古老神秘永远歌唱…… 一千年以后,她的墓穴旁, 人们发现了一坛千年的楼兰葡萄美酒 带着楼兰公主特有的迷人香,那是天赐的异香……;格调、品味—— 一个阶层的生活方式;★产品描述： ★小产区系列葡萄酒中的珍品 精选国际名种麝香葡萄, 在向阳山谷和特殊地理气候精心调和。 由楼兰葡萄酒总酿酒师悉心指导，严格执行O.I.V.国际葡萄酿酒法规， 经大酒窖内橡木桶陈酿及瓶储数年， 孕育出吐鲁番小产区葡萄酒卓越的优良品质。 温润柔滑的酒质，浓郁富光泽的色泽， 拥有馥郁雅致的果香，柔和醇滑的口感。; ★楼兰天香葡萄酒品味特色： 纯正的红宝石色，澄清透明， 浓郁的天然麝香恰到好处， 香味总体给人感觉澄净、精致。 酒质柔和软滑、层次丰富，具馥郁果香， 单宁和酸度均衡良好。口感醇和、温而不烈. ;Emotional联想;楼兰葡萄酒品牌核心价值探索;“楼兰葡萄酒”核心价值阐述：;确立。;;主流消费群 ;一群处于尖峰时刻的 “6０初期到70年代中期的社会精英”;中国“新贵族”进化示意;黑色时代;核心价值：权利欲, 财富占有欲; 不少企业家出身贫微，从小对物质缺乏的体验使其在富有后开始