2021年8月美妆护肤、食品饮料两大消费赛道抖音月报.docxVIP

8月直播大盘概览 统计周期内，8月直播带货效果好，抖音举办了“818新潮好物节”，大盘直播销售额高，销售额破亿主播在本月创新高，达28位。本月直播销售额数据相比上月增长了约34%。8月18日为本月直播带货表现最佳，预估818当日直播销售额达31亿＋。此外，本月总直播场次相比上月增加了45万场。 直播品类销售额占比中，服饰内衣、美妆、珠宝文玩、智能家居、食品饮料贡献大部分销售额，本月品类相较于上月，智能家居品类提升，珠宝文玩等类目录占比下降。 8月抖音直播带货GMV分布 GMV/亿 场均GMV/万 美妆 11.20% 直播品类销售额占比 食品饮料  智能家居 7.72% 鞋靴箱包 5.17% 母婴宠物 珠宝文玩 7.38% 4.31% G U O G U O J I . P R O 9.34% 二手闲置 4.90% 钟表配饰 4.20% 数据来源：果集。以上数据均为第三方统计，提及数据均为预估值，可能存在出入。统计时间：2021年8月1日-2021年8月31日。 G U O J I . G U O J I . P R O 大盘 销售额TOP20 本月抖音品牌旗舰店top20中，上榜品牌多为在抖音打法成熟，形成一定影响力， 稳定上榜的抖品牌。新上榜旗舰店少，仅有双立人官方旗舰店为新上榜品牌。 双立人官方旗舰店自2020年6月入驻以来，店铺总销售额破2亿，本月销售额直接破亿，环比上月增长875%。通过进一步查看直播数据，双立人在8月28日投放了大狼狗郑建鹏言真夫妇，开设了双立人全球最大官方专柜首播，单场销售额达近4千万，同时搭配双立人超品日，结合优惠力度大的补贴和福利，在本月月实现逆袭。 排序 品牌店铺 平均客单价 推广商品数 关联视频 关联直播 本月预估总销量 本月预估总销售额 品牌自播销售额 占比 1 出处闲置奢侈品旗舰店 ￥4,250 12168 0 252 8.4万 35568.1万 0% 2 奢品匯旗舰店 ￥6,700 53979 2 714 2.4万 16219.1万 0% 3 京东电器官方旗舰店 ￥2,477 565 44 408 6.1万 15207.8万 1% 4 诺特兰德旗舰店 ￥32 455 38163 52169 441.1万 14133.8万 5% 5 周六福旗舰店 ￥240 1466 9 462 57.2万 13736.6万 3% 6 京东美妆官方旗舰店 ￥462 679 7 230 25.7万 11889.4万 0% 7 双立人官方旗舰店 ￥618 445 13 175 18.8万 11590.5万 18% 8 TeenieWeenie旗舰店 ￥513 444 3 88 22.2万 11380.2万 100% 9 后官方旗舰店 ￥1,386 45 3 145 7.4万 10302.0万 0% 10 adidas官方旗舰店 ￥329 537 8 75 30.6万 10057.2万 100% 11 花西子官方旗舰店 ￥176 110 322 1924 56.8万 9988.5万 0% 12 太平鸟女装旗舰店 ￥299 724 4 146 33.3万 9962.6万 100% 13 华为官方旗舰店 ￥4,128 125 10 31 2.2万 9227.9万 97% 14 晶咕女装旗舰店 ￥162 288 2 25 48.5万 7856.4万 0% 15 珀莱雅美妆旗舰店 ￥189 364 26 380 41.0万 7745.0万 58% 16 YAYA鸭鸭羽绒官方旗舰店 ￥383 86 4 30 20.0万 7658.9万 0% 17 中天潮购二手手机旗舰店 ￥4,564 137 0 398 1.6万 7379.9万 0% 18 小米官方旗舰店 ￥885 223 1 79 7.5万 6650.5万 95% 19 DOKKY服饰旗舰店 ￥134 428 100 26 49.1万 6588.0万 0% 20 波司登畅销全球72国旗舰店 ￥989 243 24 101 6.0万 5885.9万 95% G U O J I . P R OTOP20 G U O J I . P R O 8月抖音KOL直播榜单中，共有28位主播GMV破亿，相比上月增长了13位。主播罗 永浩以31场直播，5.87亿销售额，持续登顶本月带货主播Top1。周期内，品牌自播号仅Teenie Weenie官方旗舰店自播账号上榜，其他均为热门KOL账号，活动、大促期间，达播仍是平台带货主力。 排序达人名称粉丝数直播带货量直播销售额直播商品数直播场次观众峰值热卖关联品牌1罗永浩1826.6万340.3万58471.2万219432408.0万苹果,SK-II,海蓝之谜,雅诗兰黛,科颜氏2董先生珠宝1101.6万584.5万36864.