广告策划题目1.pdfVIP

1、美国管理学专家卡内基与梅隆大学 H ·G ·西蒙教授认为： “管理就是_ 决策 _ ”。 3 、 策划是一种科学的 __________ 活动，它应该在严密的计划和目标明确的情况下展开。 4 、 《孙子兵法》 中对诡诈权谋、 运筹定计的论述较多， 其思想内涵为现代战略决策提供了借鉴的原则。 5 、 美国广告学者吉·苏尔马尼克在其所著的 《广告媒体研究》 中，对媒体组合的好处提出五条理由。 6 、 人们可以把广告分为 商品广告 与 公共关系广告 两大类。 7 、 展览展销是通过产品 实物展示 和_ 现场示范 达到宣传企业及产品的目的的活动。 8 、 质量的涵义不仅体现在 ___________ ，而且体现在 ____________ 。 9 、 近年来，国际商贸权威一再指出，未来企业的竞争将是 _文化 的竞争。 10 、饮料市场惟有产品的 _ 质量 _ ，才是企业的真正的生命所在。 2 、思维是对客观事物间接的、概括的反映，是以 社会实践 为基础的。 2 、策划除了几种常用的思维方式外，还有些特殊性思维。特殊性思维以 _ 发散思维 _和_ 集中思维 _为主。 11、广告频度策略 _是指一定周期内广告发布的次数。一般来说，频率越高，就能引起人们的注意。 12、细分市场是 20 世纪 50 年代中期由美国著名市场学家 _温德尔·斯密 提出的新概念。 13、企业创牌的策略包括：质量创牌， 竞争创牌 _ 和_广告创牌 。 14 、展览展销是通过产品 _ 实物展示 _和现场示范表演达到宣传企业及产品的目的的活 11 、广告策略作为经验与智慧的结晶，在围绕 广告战略目标 和准确反映广告主题的基础上，要因时、 因地、因商品的不同而灵活地运用广告策略。 12 、广告创意是一种复杂的脑力劳动，是策划人员对广告活动所进行的创造的思维活动的构思，它存在 与广告策划活动的 全过程中 ，具有涵义上的广泛性。 13 、广告媒介的选择与组合，必须与产品的整体 市场战略 一起考虑才能从分发挥它的有效性，并成为 整个 广告活动 中出奇制胜的关键因素之一。 14 、可以把广告分为商品广告与公共关系广告两大类，商品广告以 推销商品 为目的，而公共关系广告 以 提高企业形象 和信誉为主要内容。 15 、 公共关系 的策划，就是通过有目的、有计划第选择和综合运用促销手段，有效促进产品的销售并 树立企业良好形象。 16、 名牌标志着一种超越了时空的品味和文化，它从物有所值的 使用价值 上升到了一种文化 品味的 拥有价值 。 17、 导入 CI 的最终目标是创造能够与时代发展相适应的 企业素质 ，并使之产生长期效应。 18、 广告策划具有两个方面的特征，一是 事前的行为人 ，二是行为本身 具有局面性 。 广 告 的 本 质 是 推 销 ， 其 目 的 是 商 业 性 的 ， 但 广 告 的 表 现 形 式 却 具 有 文 化 性 ， 它 是 的产物。 1、《史记.高祖本纪》更明确的总结了策划的作用 _ 运筹帷幄之中 、 决胜于千里之外 。 9、_ 无差别市场 _广告策略针对的是某一统一的大目标市场，所有的消费者对某一种商品有共同的需 求，因此广告策划相对的统一和单一。 10、广告活动的目的在于 提高商品的知名度 ，_激发消费者的购买欲望 _ ，为实现营销目标进而实现 企业目标服务。 2、在 20 世纪 50 年代，爱德华 .L.伯纳斯开始将 _策划 _ 的概念全面引入公共关系的理论和实践。 3、现代广告是以企业 ________________为基础的广告，它是以消费者为中心的广告形式。 4、广告策划这一战略思想最早是由伦敦广告专家 斯坦利·波利坦