文案创作培训课件.ppt

最重要的文案要素 利益点 标题 新闻价值 解决问题 惊人事实 挥旗示意 品牌名称 证言 流行元素 与图共鸣 怎样写标题 价格 这是消费者最想知道的 利益点 标题 价格 新闻价值 惊人事实 挥旗示意 品牌名称 证言 流行元素 与图共鸣 怎样写标题 解决问题 最重要的文案要素 引发消费者共鸣，继续往下看 标题 证言 最重要的文案要素 利益点 价格 解决问题 新闻价值 挥旗示意 品牌名称 流行元素 与图共鸣 怎样写标题 惊人事实 最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。 最重要的文案要素 用标题针对目标对象挥手示意，是抓住消费者注意力的必胜秘诀 利益点 标题 新闻价值 解决问题 惊人事实 价格 品牌名称 证言 流行元素 与图共鸣 怎样写标题 挥旗示意 最重要的文案要素 利益点 标题 新闻价值 解决问题 惊人事实 挥旗示意 价格 证言 流行元素 与图共鸣 怎样写标题 品牌名称 消费者一眼就知道你是谁 最重要的文案要素 可以获得非常高的阅读率！ 利益点 标题 新闻价值 解决问题 惊人事实 挥旗示意 品牌名称 价格 流行元素 与图共鸣 怎样写标题 证言 最重要的文案要素 发现并运用这个简单的技巧，你能收到事半功倍的效果。 利益点 标题 新闻价值 解决问题 惊人事实 挥旗示意 品牌名称 价格 证言 与图共鸣 怎样写标题 流行元素 最重要的文案要素 利益点 标题 新闻价值 解决问题 惊人事实 挥旗示意 品牌名称 价格 流行元素 证言 怎样写标题 与图共鸣 标题不是简单的画面解说而是画龙点睛的妙笔 文案工作三步曲 第三曲——广告内文(Body Copy) 广告内文的作用 标题 解释 商品概念 文字描述 作样写广告正文 撰写技巧 1、起 2、承 3、转 4、合 广告内文撰写技巧 3、转 4、合 2、承 撰写技巧 1、起 起－衔接图文的主旨（有时可省略） 作用 广告内文撰写技巧 承－解释图文主旨 作用 3、转 4、合 2、承 撰写技巧 1、起 2、承 广告内文撰写技巧 转－进一步解释商品（其它）的好处 作用 2、承 4、合 3、转 撰写技巧 1、起 广告内文撰写技巧 合－总结，并催促行动 作用 2、承 3、转 4、合 撰写技巧 1、起 内文撰写的注意事项 请注意 1、避免抽象、主观的形容词 2、使用白话、简单的句型 4、使用消费者熟悉的语言 3、不要用太长的句子 5、好读的东西不好写 案例分析 纽崔莱和你一起 用健康迎接奥运 8月13日－29日，举世瞩目的雅典奥运会将全面展开。 全力支持中国奥运的纽崔莱，愿和所有中国人一起，以健康迎接奥运，以热情呐喊助威。 并衷心祝愿奥运健儿在雅典捷报频传，再创辉煌。 有健康才有将来，安利纽崔莱。 起 承 转 合 感谢各位比我老的老头！！ 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。*** 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。**** 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。***** 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。**** 13、志不立，天下无可成之事。***** 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。**** 15、会当凌绝顶，一览众山小。***** 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。*** 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。**** 谢谢观看 THE END * 文案创作培训 Copywriter：4Adown Copywriter 是······ 文案、广告文案、创意文案、文案策划 都不是 广告文案撰稿人 准确的称呼 Copywriter 是······ 文案干了什么 创造了 AD MAN 这个词 创造了肥皂剧 他们也想当文案 海明威和马克·吐温都曾经从事过文案，却没有成功。 美国前总统罗斯福说：“不当总统，就当广告人”。 为什么他们没有成功？ 因为：文案需要方法和技巧！ 文案工作三步曲 第一曲——标语（口号）Slogan 什么是SLOGAN 即所谓之「口号」，这种广告中不断重复的口号能在消费者心中留下强烈的印象，而铭记在心