影视流行文化服装色彩营销策略研究.docVIP

影视流行文化服装色彩营销策略研究 [摘要]“色彩化”的设计理念逐渐被现代营销所提倡，服装营销中运用色彩营销能有效提升整体营销专业性，通过服装品牌包装及服装本身和其陈列等方面做好色彩营销，由此更好地提升品牌影响力，满足消费者对服装产品的需求，为服装企业创造更大的经济效益。就影视流行文化的服装色彩营销带来的影响进行分析，并提出对于服装行业运用色彩营销的可行性建议，为国内的服装企业提供相关理论参考依据。 [关键词]色彩化；服装营销；影视流行文化；色彩营销 1引言 影视流行文化以其生动灵活性间接地展现着服装流行色彩的前沿，带动着服装发展的流行趋势，进而影响着服装企业的发展。影视流行文化的服装色彩对于现代服装流行元素同样富有特殊的文化内涵及含义，表达着现代人的生活方式和品味。学者YoungHa（2007）、HyunjooIm（2011）、IanMurphy（2008）、Wear，D.（2014）等人认为我们可以通过色彩表达我们的喜爱，这同样是一种很实用的语言。MirsiniTrigoni(2016)、VerityWilson（2009）、DebraBaker（2011）等人认为具有戏剧性的美学片段和服装色彩可以很好地被大众所接受并热衷于该色彩，消费者对生活方式的关注与体验感的重视和受热播影视剧服装色彩的影响。国内学者王令中(2015)、刘砚议（200