电商行业市场分析与网购人群行为洞察概述.pptxVIP

;;;;;网络购物人群的基本特征;;一线城市 : 男性,25-44岁,大专以上学历,SES-1~2人群较多。 二线城市 : 女性,15-24岁和45-64岁人群偏多,呈两级分化状态, 中高等学历(高中/中专/技校和大学本科以上), 中间阶层(SES-3)人群较多。 三线城市 : 女性,15-24岁,低等学历(高中/中专/技校及以下),社会阶层除了偏低的SES-3~4阶层人群还有SES-1阶层人群。 ;;;;;Col%: 19.7% 推及人口: 61.5万人;重度用户下沉，华东优势被冲淡，华南、西南和东北扩张较快;网购人群中淘宝重度人群脸谱;重度用户下沉到三线，西南区域人群流失多，华北和华南具有潜力;网购人群中天猫重度用户脸谱;重度用户在一线城市优势显著且集中于华北区，华南成为重点发展区域;网购人群中京东重度用户脸谱;;;移动端购物人群整体特征1: 年轻学历高;移动端购物人群整体特征2: 收入中等偏上,多为公司白领和中层管理者;移动端购物人群在低线城市占比较多,华东区域最具优势;;;移动端下单更偏爱数码产品;各电商网站移动端偏爱购买的品类;与整体移动端下过单的人群相比, 手机端下单的表现突出的是携程旅行。 与整体移动端下过单的人群相比, 平板端下单表现突出的是一号店,携程旅行和唯品会.总的来说,携程旅行在移动端下单的情况良好。;移动端单次下单购买商品的金额多分布在100-200元之间