现代市场营销与网络营销.pptxVIP

现代市场营销与网络营销学习目标了解现代市场营销核心概念、观念、功能。掌握网络营销的概念，网络商品信息的分类和管理，网络营销策划的内容体系。掌握网络营销策划的一般过程。领会从”4ps到4Cs”的营销策略。图示中的内容1）需要、欲望和需求 欲望：在满足基本需要的基础上，希望得到更 深 层次的满足 。 需求：是指对特定产品的需要与欲望。 需要：是指人们对某种需求未得到时而产生的紧 张与不安。 2）产品：产品和服务来满足需要和欲望。 3） 交易、费用和满足5) 市场 市场营销系统沟通行业(卖者的总和)市场(买者的总和)商品或服务货币信息6) 市场与市场营销者市场营销:满足人类的需求和欲望 而实 现潜在 交换活动的. 市场营销者: 可以是买方,也可以是卖方 二 市场营销观念和功能1)市场营销观念 (1)生产观念 (2)产品观念 (3)推销观念 (4)市场营销观念 (5)社会市场营销观念 (6)绿色市场营销观念以市场营销观念作为自己策略导向的公司遵循的原则:顾客是中心竞争是基础协调是手段利润是结果2) 市场营销功能形态的分离与效用空间的分离与效用所有权的分离与效用2)市场营销功能(1)形态分离和效用(2)空间的分离和效用(3)时间的分离和效用(5)价值的分离与效用(6)信息的分离与效用3) 市场营销环境(1)宏观环境(不可控因素) 人口环境 经济环境 自然环境 技术环境 政治