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现代广告概论北京工商大学罗子明 教授第一章 现代广告概述本章要点广告的概念广告的功能广告的历史广告学开场白不做广告的企业好象黑暗中给情人抛媚眼。提问：如果你有10000箱方便面，你将如何把这些东西变成现金？一、 广告的概念一、广告概念广告的定义很多，演变较快，近年来倾向于稳定。广告的定义：广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过程。相关解释市场企业－公司企业经营公共关系企业形象二、广告的功能广告的功能传播商品信息，促进商品销售；树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值；通过广告传播信息并反馈信息，为企业经营管理决策提供信息依据；广告的功能通过广告塑造良好的企业形象，为企业吸引优秀人才；引导消费者进行正常健康的消费；促进公益事业的发展，传播社会文明。三、广告的历史三、广告历史口头广告现在近代广告（报纸）现代广告（电视）三、广告历史口头广告阶段形式：叫卖，旗帜等朴素，欺骗性少形式简单至今沿用三、广告历史近代广告阶段中国近代广告的发展历史国外的发展情况三、广告历史近代广告阶段以报纸广告的出现为标志广告形象突出传播面广信息详细消极作用突出三、广告历史现代广告阶段 我国的发展状态国外的发展状态三、广告历史1841年左右美国费城出现广告代理公司。1870年左右美国费城出现专业广告公司。1900年在美国出现有关著作，并开设有关的课程。1921年法国第一座电台成立，同年美国