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精品文档 第一章 市场营销概述 1.1 市场营销的研究对象教学设计 一、教材及教学内容分析 1.使用教材：高等教育出版社的中等职业教育国家规划教材《市场营销知识》（第二版）（冯金祥主编）。 2.教学内容：1.1市场营销的研究对象 3.教材处理：市场营销学的研究对象是学生学习《市场营销知识》 《市场营销知识》（第二版）感性认识的案例，使教学内容更容易理解、更有吸引力、更有实效。 二、教学对象分析 教学对象是一年级的中职学生，学生文化基础参差不齐，自控能力、动手能力比较弱, 三、教学目标及要求 1.认知目标：了解市场营销知识的研究对象，掌握市场营销的概念； 2.能力目标：提高学员分析问题、解决问题及综合表达的能力。 3.情感目标：培养学员的营销意识及创新意识。 四、教学重点、难点 1.教学重点：市场营销概念、 2.教学难点：市场营销知识的研究对象 五、教学方法、学习方法及教具准备 1.教学方法：案例教学法、问题探索法 2.学习方法：探究式学习 3.教具准备：多媒体教学设备、粉笔 六、教学过程 阶段 教学内容 教师活动 精品文档 精品文档 一