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绪 论
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（注释：市场销售专家飞利浦?科特勒）品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。在现代生活中消费者消费的已经不单单是企业的产品而是企业的品牌，甚至可以说企业的品牌在引导消费者的消费行为。不难看出塑造出一个好的品牌对于企业未来的发展是至关重要的。那么如何运用品牌广告来塑造企业的品牌就是本为我将要谈的重点，其中我将以“哈根达斯”这一冰淇淋行业中的知名品牌为例来深入探讨
一、哈根达斯品牌简介
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