媒介战略管理.pptVIP

第八章 媒介战略管理;第一节 媒介战略管理的内涵;一、媒介战略和媒介战略管理的概念 媒介战略管理是媒介根据外部环境和内部条件确定使命与战略目标，为求得媒介的生存和长期稳定的发展，对实现目标的途径和手段进行总体谋划并付诸实施以及在实施中进行控制的动态管理过程。 媒介战略管理的核心是动态的管理，重点是制定战略和实施战略。 ;;;2.PEST分析法;;;;;;;;;;哈佛商学院管理学教授迈克尔·波特“五要素”理论，分析产业竞争的经典方法。 潜在的进入者的威胁 替代品的威胁 来自受众的压力 供给方的压力 媒介竞争 ;;;;;;;; 湖南广电未来全媒体转型的目标，