浩沙新品上市传播方案.pptx

推动中国室内运动时尚化 ——2013浩沙泳衣夏季新品发布宣传方案;;结论：公关事件的效果需要考虑更多消费者的心理因素和消费需求；宣传核心需要强调时尚、活力元素，倡导时尚健康的生活方式，引出浩沙品牌概念.;浩沙泳衣SWOT分析;;浩沙泳衣的产品定位;传播对象消费行为分析;;;;;以设计主题和宏观形势下的 消费者新选择引发话题;浩沙泳衣上市媒体公关策略;沟通策略详细描述;;;2013年4月;2013年5月;2013年6月;媒体宣传策略;1、浩沙新品网络传播;创意稿传播：为“浩沙泳衣女郎”量身订制创意帖，通过??一亮点形象进行社会化媒体炒作，引发网友关注，并引发大量转载。 采用微博及BBS的形式，选择以门户热点论坛为主；如天涯、猫扑等。;门户类、时尚类论坛;序号;2、浩沙新品平面传播策略;深度合作媒体;1;序号;邀请《China Daily》、《VOGUE》、 YOKA时尚网、SOHU、新华社等10家媒体对高层分别针对企业经营，品牌发展等方面进行面对面采访，同时安排媒体拍摄大片，塑造良好的高层形象。;3、浩沙新品电视传播策略;浩沙新品电视台日常选题配合;;;浩沙泳衣BIKINI女郎网络评选概述;与知名时尚网站合作，打造活动官网，全面展示参选模特风采，精准传递出活动意图； 网络评选人群可分为两部分，一是参加浩沙新品发布会活动的专业模特；二是浩沙会员泳衣风采展示； 活动网站与微博内容形成有效互动，参与者在微博自动转发，有效的促进官方微博的粉丝增长。 网络评选活动将在微博、BBS及杂志等媒体中得到广泛传播;;将关爱母亲健康，向母亲推荐游泳运动作为活动主题，通过微博活动向母亲送上一份节日礼物。;6月15日的端午节是夏季泳装的消费高峰，不但能促进销售，同时可以起到对品牌宣传的作用。;有奖转发是最有效的聚拢人气的方式，通过大量转发能够在短时间内起到广泛宣传的作用，并增加有效粉丝数，对浩沙官方微博的人气提升有不错的效果。;与浩沙健身会员进行互动，展示自己的泳衣风采，推广宣传浩沙运动理念，通过会员图片的展示，提升浩沙服饰微博浏览量。;;42