APP项目开发商业计划书.docxVIP

— PAGE \* Arabic 1 — APP项目开发商业计划书 1项目介绍  1、1项目名称  艺术类APP客户端开发项目  1、2项目提出及背景  背景:移动互联网的稳定快速发展,带动APP移动应用行业的迅速崛起,网民在手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类等应用的使用率都在快速增长。移动互联网带动整体互联网各类应用的发展。  目前市场的艺术类APP大致分以下几种:艺术资讯类、艺术品销售类、艺术品拍卖类、互动交流类、艺术体综合展现类。其中做的比较成规模的有:库拍、雅昌拍卖图鉴、华夏收藏等。  产品性质上以实用艺术品、手工艺品为主,满足大多数对艺术品、手工艺品、家庭装饰、礼品订制有需要的受众群体。  提出:目前市面上艺术品类APP名目种类众多,但就是礼品私人订制、个性定制、传统手工艺定制却没有,尤其就是在传统手工艺方面,非物质文化遗产名录中的优秀项目并没有被人开发且让大众熟知,面对市场空白,以国家级、省级非物质文化遗产作为APP的特色标签,再辅以中国传统手工艺的定制,我们有较大的发挥空间。  对国家级、省级非物质文化遗产优秀项目进行开发,可以给自身带来APP的“标签”的,也符合最近文化部等三部门印发的《中国传统工艺振兴计划》(国办发【2017】25号文件),也符合目前集团文化板块的战略目标。  2、市场定位  2、1 市场定位  平台类APP,内含:礼品,手工艺定制,艺术品买卖,艺术品拍卖,非遗大师作品专卖平台。  2、2 用户群体定位  上班族;艺校学生;具有相应兴趣的社会中层人士;  3产品介绍  通过移动通讯平台,分类整理去集中展示生活中出现的实用小创意,并附注创意制作过程,来引导激发儿童,文艺青年去追求探索实践的欲望。做到创新生活无时无刻不在自己的手中。其中主打三大模块以及两大辅助模块。  3、1商城模块标准化内容  正常艺术品与艺术衍生品买卖、包括家摆、文玩,手工艺品、平台自营产品。多数商品在这里被赋予的性质,为创意礼品,我们也会对客户偏好进行分类推荐,将这个普通的商城做成具有创意、新颖特点的礼品商城。  3、2艺拍模块表现社会行为的板块  艺术品拍卖平台,主要以慈善拍卖为主,定期进行拍卖,一周一次或者一个月  进行一次拍卖。拍卖内容为非遗大师的作品、惊为天人的传统手工艺制品、有“故事”的工艺品/艺术品,在省内甚至全国内有些名气的优先,拍卖所得款项用于社会福利组织或对非物质文化遗产项目的扶持,或者一些社会行为,每周或月度进行宣传。  3、3私人订制模块核心竞争力  我们每一个商户在招商的时候都会告知其在本平台的核心业务,那就就是私人订制,除了我们专门拜访考察的民间手艺工匠,非遗大师外,还会有更多的个人商户入驻。其她商户除了在商城板块的业务外,还会有私人订制板块的业务,对市场现存礼品工艺品的分析,加之自己的特色。高到大师定制,低到艺校学生字画订制。通过推广效果宣传本产品的独特性,随心性,与实惠性。  3、4非遗专栏模块表达平台的文化的板块  根据制定的非遗大师名录,定期走访,以期刊的形式对非遗大师的走访后,收集整理她们的作品进行编译解释,让更多的人去了解,学习,传承这些临近失传的传统手工艺。  写出相应的采访文章介绍非遗大师背后的故事等专题栏目,定期进行非遗专栏更新,非遗产品可在艺拍模块中进行公益拍卖。  4、宣传推广  APP想要盈利,推广渠道非常重要,我们对如今三大类常规有效的推广渠道进行了分析。  4、1现行宣传推广模式分析  ①线上推广  基础上线;运营商渠道推广;手机厂商商店;刷榜推广;社交平台推广;广告平台;换量(代理换量);AppStore搜索榜。  ②线下渠道  手机厂商预装;刷机必装;实体店面;地推;  ③新媒体营销  品牌基础推广;论坛贴吧推广;微博推广;微信推广;PR传播;事件营销;数据分析;“狗皮膏药式”营销;传媒推广。  4、2我们的推广策划  以上的推广方式全部都就是适用于我们的APP推广,但就是我们前期做出来的推广目标就是传播准,抓眼球,耗资小,切中需求,表达清晰,促进完成。在APP发展前期,现行推广模式多数都不适用。  通过讨论以及对用户群体的分析,本着耗资小,作用大的前期目标,我们比较倾向于校园地推、电梯/公众聚集体的广告。  当APP的生成之后,一系列线上推广也会随之开展,这类推广就是必须做的,且耗资小,效果好。  5.APP的盈利模式  5、1线上方